無論是哪一種形式的廣告，讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個影像、讀到的第一句話，或聽到的第一個聲音，可能就是決定這則廣告成功或失敗的關鍵。

假如第一印象是無趣或跟自己沒有相關性，那么，這則廣告就不可能吸引銷售對象;但如果這則廣告提供了新信息或有用的信息，或承諾看完這則廣告會帶來好處，那么這份第一印象就可望贏得注意力──這是說服讀者購買商品的第一步。

但具體來說，到底什么是“第一印象”呢?對于平面廣告，第一印象取決于標題和視覺設計。

對于宣傳手冊，第一印象取決于封面。

對于電臺或電視廣告，第一印象取決于播出的前幾秒鐘。

對于直效郵件，第一印象取決于封面文案，或銷售信的前面幾句話。

對于公關新聞稿，第一印象取決于第一段文字。

對于商品目錄，第一印象取決于封面。

對于產品說明會，第一印象取決于前幾頁幻燈片或活動掛圖。

對于公司網站，第一印象取決于首頁設計。

對于電子郵件廣告，第一印象取決于寄件人和主旨欄。

無論你的內文文案多有說服力，或者產品有多杰出，如果無法吸引消費者的注意力，廣告就無法成功。

大部分的廣告專家會同意，能夠贏得注意力的標題才是廣告成功的關鍵要素。

建議你準備一個資料夾用來搜集一些精選范例，以便你在構思自己的營銷素材時用作參考。

假如你一時想不出廣告標題該怎么寫，這些范例會是最有幫助的靈感來源。

以下是幾個標題范例的例子，當然，我的精選范例不只有這些。

我會將這些范例加以分類，參考的時候比較一目了然。

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