在創業者熱火朝天地攻城略地、開疆拓土時，卻往往因為各種商標糾紛被潑一盆冷水。

　　“創業”時下是個熱詞，而“商標”這個詞長久坐冷板凳。

商標名稱與公司核心名稱盡量一致，以便市場推廣。

　　微信、蘋果等大牌都曾經見識過小小商標“四兩撥千斤”的功力。

所以，在創業過程中，創業者一定要有商標先行的理念。

商標先行，首先就是盡早申請注冊商標，下文將簡要介紹商標申請注冊中的幾個基本問題。

　　A. 自行申請VS委托代理機構申請　　申請注冊商標，建議委托經商標局登記備案的代理機構進行。

既然《商標法》規定中國人可以自行申請，為何還要另付代理費委托申請呢?原因在于，申請商標要滿足法定條件，填報法定申請文件，履行法定申請登記程序，且要花費大量的時間進行“近似查詢”以確保該商標尚未被他人注冊。

倘若準備期間工作不專業或者不細致，難免出現差錯，延誤商標注冊。

委托專業代理機構，能夠幫助避免差錯風險。

　　B.首先，什么樣的商標名稱既滿足企業需求又符合法律規定呢?　　第一，商標名稱與公司核心名稱盡量一致，以便市場推廣。

當然，在很多熱點經濟區域，做到此點并不容易，因為自己起的商標名稱可能早已被他人注冊。

所以，申請人要做廣泛的近似查詢，在確保沒有他人在先申請的情況下進行申請。

　　第二，商標要具有顯著性，不能使用產品通用名稱，或是對產品或服務的一般性描述。

例如，“蘋果”雖然是電子產品界的大牌，但它作為一種水果的通用名稱，申請在水果產品上是不具備顯著性的。

　　第三，不能含有法律禁止作為商標使用的內容。

例如，國家、政府及其辦公處所名稱，縣級行政單位以上地名或者其他法定標識等。

使用上述稱謂、標識或圖形申請商標，商標局將不予核準注冊。

　　第四，不得與他人類似商品服務上的在先商標構成近似。

如果商標之間因相似而不具有區分度，則無法區分商品服務來源，商標也就形同虛設。

由此也體現了申請之前近似查詢工作的重要性。

　　第五，切忌惡意搶注他人具有一定知名度的商標，惡意搶注行為將導致他人提出異議而不能獲得核準;即使僥幸被獲準注冊，也可能被他人提起無效宣告程序而蒙受不良法律后果。

　　C.其次，應該如何選定注冊的商品服務類別?　　我國將各種商品服務分為45個大類，各大類下又細分為多個小類。

每個商標都必須注冊在指定的商品服務類別上，根據我國商標局收費標準，一件商標申請注冊一個大類(不超過10個小類)，官方收費600元;每超出一個小類增加官費60元。

申請者應當根據自己的經營范圍，合理選擇商品服務類別;如有必要，對于核心商標應該采取多類注冊等保護措施。