這幾天，很多人莫名其妙被封了微信號，導火索是天貓淘寶為雙十一預熱搞出的“火炬紅包”。

19日下午，天貓淘寶在開屏頁正中，上線號稱史上最好玩的“火炬紅包”，用戶參與紅包分享和“點亮”（點擊別人分享給你的紅包口令），單個用戶最多可獲得100個紅包。

類似支付寶集五福的春節紅包，這個火炬紅包的金額也是未知的，號稱“獎金池”2.5億元（實際并非現金，是以雙十一紅包的形式計算金額），雙十一晚會直播“全民瓜分”，到時金額才會揭曉。

這樣的紅包玩法，明顯是沖著社交引流去的。

為了拉人給自己“點亮”紅包，很多人都在朋友圈和微信群里分享自己的“淘口令”。

誰知到了當天晚上，就陸續開始有人被微信封號，封號時間從幾小時到幾天不等（最常見的是被封號2天）。

被封號用戶截圖因為微信的處理通知，一律會帶上“被用戶投訴并確認”的帽子（就是說，很多其實是微信官方檢測處理的，并非用戶投訴）。

而被系統判定為刷屏、誘導分享、惡意營銷，只會籠統地給出“發布垃圾信息等騷擾行為”的封號理由，這讓很多“沒有被處理經驗”的用戶，誤以為是好友舉報了自己，或是簡單地理解成騰訊眼紅雙十一，要站隊京東，掐死天貓淘寶。

被封用戶截圖騰訊真的是封殺了“火炬紅包”，要在雙十一這個時間點給阿里一個下馬威嗎？有這種想法的人不只是普通用戶，微博大V“互聯網的那點事”最早爆出這次大面積封號的消息，并稱“第一次見封個人號”。

最早爆料微信封個人號的微博大V看來，她是沒怎么接觸過微商群體……在微商圈，沒被封過個人號，你出門恐怕都不好意思跟人打招呼。

本月，恰是微信對微商整治力度最大的時候。

恐怕有的人還記得，17號，微信團隊突然出了一條通知，以平臺部分功能維護的名義，禁止微信用戶修改頭像、昵稱和個性簽名。

當時大家都猜測，是大會期間輿情檢測升級的需要。

這肯定是主因，但微信也趁機對各種違法違規賬號（昵稱中有違規成分，如財務賬號；頭像涉及黃賭毒等）進行了清理整頓。

微商和惡意營銷號都在清理之列。

某微商發微博鼓勵同仁“共克時艱”微商被封號肯定是服氣的，人家都制定了“安分、守己、低調、度過難關”的應對策略。

不服氣的，顯然是那些自認是“正常用戶”，不過分享了幾次淘口令的人。

這不是微信特意針對淘口令下了“封殺令”嗎？戲哥冒著賬號被封的巨大風險（多少工作聯系都要靠這個賬號呢）親身測試，目前，無論是在微信分享商品的淘口令，還是“火炬紅包”的淘口令，都不會被封。

那些被封的賬號，很有可能是分享同一個淘口令的次數和觸達人數，達到了微信的警戒線，才會被判定發送垃圾消息限制登錄。

而在這樣的判定規則下，發送淘口令或是其他任何一條消息，處罰都是一樣的。

那么，被封用戶都是咎由自取？也不能這么說。

戲哥研究了“火炬紅包”的玩法后發現，天貓淘寶才是背后的始作俑者。

她設計了一個只有“暴力刷屏”、“拉好友入伙”才能獲取紅包的游戲規則，激勵普通用戶形成“信息蝗蟲”一般的群組，把廣告信息鋪滿每一個社交平臺。

每個首次進入“火炬紅包”頁面的用戶，會得到五個待點亮的紅包，頁面一步步引導用戶，將自己的二維碼/淘口令分享給聯系人和各大社交平臺，微信赫然列在首位。

每當有一位好友從你的二維碼/淘口令進入，并為你“點亮”，你就會有一個待點亮紅包進入已點亮紅包區，意味著可以參與雙十一晚會當天的“獎金”分享。

火炬紅包強勢引導用戶轉發分享五個紅包很容易就能被點亮，這時用戶赫然發現，TA才完成了5/100，最多可以集攢100個已點亮紅包。

但是已經沒有待點亮紅包可以拉好友來點了（這時候大部分人的真實聯系人好友還綽綽有余）。

想要獲得新的待點亮紅包，就要去給別人點亮紅包（沒有明確數量對應關系，規則里顯示這是唯一獲得新紅包的機會）。

阿里云客服稱要想獲得新的紅包，除了不停給別人點亮紅包，還要繼續邀請好友給自己點亮紅包。

這個規則乍聽起來很奇葩，一般營銷活動，要求每個人都群發擴散出去，拉更多人進來（讓更多人知曉）就達到目的了。

天貓淘寶這個紅包，為什么要求雙向的互動？還有一條拗口又奇怪的規則“每兩位同一用戶之間，僅限彼此互相點亮紅包各一次”，并且，每名用戶最多為他人點亮200次。

火炬紅包官方公布的玩法規則如果你對人群關系鏈有所研究，看到這你應該明白了幾分吧？要求雙向互動，是因為天貓淘寶，不僅想通過社交擴散拉更多人參加雙十一，還想“拷貝”一份用戶在社交平臺上的關系鏈。

可以想象，用戶A把自己的火炬紅包淘口令分享到朋友圈，TA的朋友B，同事C，粉絲D各點亮了一個。

BCD作為新用戶進來，也會得到五個待點亮紅包，他們再分享到自己的朋友圈或微信群，A與B在一個閨蜜圈，彼此間都會互點，這張密集的網絡證明了A與B的關系強度（甚至可以分析出圈子性質）。

A與C只有同事關系，雖然也互點了，但關系網的重疊率不高，可以判定是一般社交關系。

A與D是單向連接，D仰慕A為TA點亮了紅包，但A屏蔽了D的朋友圈，并沒有回點，可以判定并非真實好友。

為什么規定最多可為200個好友點亮紅包？人類學家鄧巴發現，人類種群的標準大小是148，這也被稱為“鄧巴數”。

現代人類關系也表明，我們可能擁有1500名社交網絡好友，但現實生活中的交際圈子只有150人。

社交鏈是微信最核心的資產，別說天貓淘寶休想染指，就算很多跟微信有合作關系的電商，也不能突破一些有竊取關系鏈之嫌的社交玩法。

目前唯一的例外，是京東。

上次戲哥聽京東某高層講他們正在跟微信研究，突破線上線下界限，并且貫通用戶社交場景的營銷新玩法，確實非常突破想象，現在看來，也只有微信和京東聯手才能實現。

火炬紅包的玩法，理論上是可以拷貝出關系鏈的，可惜用戶玩著玩著就變形了（急功近利的不只是游戲的設計者啊）。

為了快速達成100個紅包的“任務”，很多用戶組成互助群，批量操作點亮別人和被點亮。

操作密度幾乎可以達到機器刷的程度。

某用戶分享集滿紅包的截圖上萬用戶，密集刷屏，戲哥估計，根本還沒到觸碰到竊取關系鏈或是屏蔽淘口令的警戒線，僅是群發消息次數和觸達人數，就夠處理一波人了的。

實際上，微信不是唯一“遭殃”的社交平臺。

同樣被垃圾信息所累的還有微博，滿屏的求點亮廣告，熱門微博的評論區也被集體攻陷。

最早爆料微信封個人號消息的大V“互聯網的那點事”微博下，同樣是翻不到頭的“誠信求互點”，如果不是知道火炬紅包的游戲機制，簡直以為是僵尸粉在搞信息攻擊。

盡管微博已是阿里的社交流量池，“火炬紅包”的熱門推薦位還要維護，但戲哥發現，微博其實也悄悄屏蔽了一些相關詞，并限制在評論中帶相關鏈接和二維碼。

微博用戶對如蝗蟲過境般刷屏的廣告也已不滿，呼吁微博CEO來去之間封殺這些賬戶在京東和天貓淘寶之間，微信本來就堅定地站在京東這邊。

何況今年雙十一，微信還打算扶電商小程序一把，莫說是天貓淘寶想通過火炬紅包拷貝用戶鏈，就是純粹到微信上引流，現在也是最敏感的時候，指不定什么時候什么程度會觸線被處理。

如果有商家計劃雙十一從微信向淘系店引流，我們也建議謹慎，不要被誤封了重要賬號，否則就追悔莫及了。