取代APP生態(tài)，讓所有現(xiàn)在做APP的人都改行開發(fā)小程序，并不是微信的目標。

　　一　　去年12月28日的廣州微信公開課pro，張小龍一個半小時的演講中，這句話給我留下了極為深刻的印象：“我的腦袋里沒有克制兩個字。

我只是覺得，這個事不應該做或者做不到，所以我不做。

這并不是克制。

”　　小程序雖然叫“小”程序，但絕不是一個小小的功能或變化。

　　事實上，小程序一開始的名字叫“應用號”，極有可能與蘋果的有關政策沖突而改名為“小程序”。

蘋果依靠App Store（應用商店）一手掌控了蘋果生態(tài)內應用的分發(fā)與變現(xiàn)，對應用兩個字是極為敏感的。

　　2017年1月9日，小程序正式上線。

　　而十年前的這天，iPhone發(fā)布。

　　不知道是不是張小龍對喬布斯的一次致敬。

　　二　　移動互聯(lián)網(wǎng)開始后，從工具使用上，大致上經(jīng)歷了兩段創(chuàng)業(yè)波：APP創(chuàng)業(yè)，公號創(chuàng)業(yè)。

　　這就是為什么喬布斯和張小龍得以封神的原因。

　　喬布斯掌控了iOS生態(tài)里APP的分發(fā)與變現(xiàn)。

　　張小龍掌控了微信生態(tài)里內容的分發(fā)與部分變現(xiàn)。

　　比爾·蓋茨也是被封過神的，因為的確存在大量的“軟件創(chuàng)業(yè)”，并依托于windows得以存在及發(fā)展壯大。

但比爾·蓋茨并沒有掌控軟件的分發(fā)與變現(xiàn)，他只是提供了軟件運行的基礎環(huán)境。

相較之下，還弱上一點。

　　而事實上，馬云在一個特定的領域里，也是近乎神一般的存在。

一直到今天，你都可以在很多機場書店里看到馬云的視頻，前面還有不少人駐足觀看。

　　馬云促發(fā)的事是：電商創(chuàng)業(yè)。

　　一個能讓自己快速致富成為一方巨頭的生意，可以稱為Big Idea。

　　而一個能讓極多的人致富其中間或還能冒出來一些巨頭的生意，可以稱為Great Idea。

　　小程序能不能成為Great Idea，承載張小龍“我的腦袋里沒有克制兩個字”的野心?　　三　　任何一盤生意，在今天這個時代，非常講究“客戶留存”。

　　過去，一批傳統(tǒng)企業(yè)在賣貨之時，很容易忽視這個問題——有些則是因為依靠代理、渠道這種第三方進行產品銷售而無法獲取用戶資料，走到現(xiàn)在，頭疼無比，因為他們只有銷量，沒有留存的用戶。

　　小程序是一種無法沉淀出用戶的工具，它壓根沒有訂閱機制，與APP的所謂裝機量，公號的所謂粉絲完全不同。

缺少這個指標，在當下的創(chuàng)投圈內，很難向投資人說出一個什么BP或故事。

　　從用戶的角度，用完即走是非常沒有負擔的，也是樂意的。

　　但從企業(yè)角度，這真的是一場噩夢。

　　很少有企業(yè)能夠像谷歌那樣，讓用戶以最快的速度得到搜索結果，然后離開。

9成9以上的企業(yè)，還是希望用戶能再待一點時間。

　　所以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里，有非常重要的一個考量指標：用戶時長。

　　所以，要像APP創(chuàng)業(yè)、公號創(chuàng)業(yè)那樣，以小程序為原點進行創(chuàng)業(yè)，這是非常難以想象的。

　　小程序只能作為提高某種生意效率的工具，而不是生意本身。

　　四　　馬化騰曾經(jīng)提出過“連接一切”，也提出過“二維碼是入口”這樣的話語。

　　小程序是用來承擔這樣的使命的：將線下包括服務業(yè)在內的各種生意，用小程序，連接到線上。

　　所以，小程序主要是給O2O用的，它的二維碼只能用手機攝像頭掃碼識別。

　　想象一下這樣一個場景：你進入了一家飯店，掃碼了飯桌上的一個二維碼，得到一個小程序。

這個小程序能夠完成點餐功能，還能完成買單結算功能。

用完即走，銀貨兩訖。

　　在這個場景中，你沒有負擔，讓你就是吃頓飯就要下一個飯店APP，實在過于夸張。

訂閱這家飯店的公號，恐怕也是吃完就退訂。

　　飯店能節(jié)省很多成本，比如菜單就是一個不菲的成本，甚至可以減少一點店堂里的服務人員，因為買單結算是自助的。

　　小程序就是用來解決這樣的必需的但又不是高頻的服務。

　　如果你真的那么喜歡那家飯店，每餐都在那里吃，還是建議你下載它的APP算了。

　　一些智能硬件制造公司也可以使用到小程序。

　　比如很多空氣凈化器、藍牙音箱都提供APP，讓用戶得以用手機來控制設備。

未來可以用小程序來實現(xiàn)APP的功能。

　　五　　雖然小程序原名叫應用號，但要說小程序能徹底取代今天的APP，恐怕有點理想化。

　　小程序目前的容量只有1M，這是一個極小的容量，很難做出特別復雜的功能——當然，未來有可能會放大到2M、5M，隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)速加快，程序容量本身不是什么大問題。

　　真正的原因在這里：其實中國的移動用戶對APP的裝機并不那么熱情。

TalkingData的數(shù)據(jù)顯示，中國平均裝APP的數(shù)量是：30-35個，這里還包括手機的預裝應用，比如蘋果的預裝，就不下十個。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)在中國發(fā)展近十年，這樣的APP裝機水平說明，APP的巨島效應已經(jīng)形成。

而讓這些已經(jīng)坐擁千萬當量級用戶的互聯(lián)網(wǎng)公司放棄APP，投向小程序的懷抱，商業(yè)上是很難想象的。

　　16G的iPhone手機用戶可能會盡可能地減少APP的下載和裝機，但對于更多手機用戶而言，棄常用APP而改用微信的小程序，習慣上的改變，也很艱難。

　　六　　機緣巧合，曾經(jīng)和微信團隊中的一個重要成員吃飯。

　　在他看來，微信公號始終是一個相當復雜的東西，這意味著這個功能只是給一小撮人用的。

　　事實的確如此，公號數(shù)量號稱兩千萬，比起七八億微信用戶，很顯然是小眾群體在使用。

　　對于小程序來說，微信的野心絕對不是一小撮人在利用小程序，換句話說，小程序并不希望只有IT圈、媒體圈在使用，雖然現(xiàn)下第一波嘗鮮者大多是這兩個圈子里的。

　　取代APP生態(tài)，讓所有現(xiàn)在做APP的人都改行開發(fā)小程序，并不是微信的目標。

　　小程序也不太會成為一個創(chuàng)業(yè)的原點，小程序創(chuàng)業(yè)可能性非常小（除了那些專職為企業(yè)制作小程序的公司，類似好多年前的建站公司，這個方向可能真是一個能挖到金子的所在）。

　　小程序是用來提升既有商業(yè)效率的。

這話的意思就是：你已經(jīng)有一盤生意，比如一個飯店，或者一個硬件制造。

　　如果把這些都連接起來，那么你覺得它是一個Big Idea呢，還是一個Great Idea?