2008年7月10日，Apple首次推出App Store，開啟了App創業公司（consumer starup）發展的黃金時代——“用戶叛亂”時期「Consumer Rebellion」。

就像10年前的“互聯網叛亂”那樣，這場“用戶叛亂”將促使一些初創公司從小公司發展成為行業巨頭，而這些都是由于一個新平臺的爆發-智能手機。

誰是這場叛亂的成員？從2009年上市的Pinterest，WhatsApp和Uber，到2010年的Instagram和小米，再到2011年的Snapchat，以及2012年的今日頭條，這些公司每天接觸超過10億的移動用戶，成為社會不可或缺的一部分。

至少從2009年到2012年，這場叛亂的號角已全面吹響，勢不可擋。

黃金時代從下圖可以看出，這些初創公司的黃金時代出現在2009年至2012年間。

2009年開始，隨著App Store的推出以及隨后的Airbnb和Instagram等巨頭的成立，移動應用經濟開始出現飆升，但在2013年出現了急劇下滑。

誠然，公司的發展需要時間。

比如，一個2018年成立的創業公司需要幾年時間才能成熟并且實現價值增長，所以2018年獨角獸公司的數量顯然會由于時間范圍因素而減少，但這并不能解釋2013年后的持續下滑現象。

這些公司到現在可以有4到5年的發展時間，因此2013年和2014年誕生的獨角獸應該已經成熟，即使我們再等幾年，它們的數量也不會發生重大變化。

黃金時代過后，這場"叛亂"成功的幾率便開始下降。

帝國反擊戰雖然過去5年確實產生了一些偉大的App創業公司，但他們沒有跟上2009年至2012年的熱門連勝紀錄。

在Uber，Pinterest，Snapchat這些巨頭之后，下一個爆發的節點又會是在哪？黃金時代過后，是智能手機使用量的增長導致了用戶潛在行為的改變嗎？事實上，現在移動用戶比以往任何時候都更強勁，自2013年以來新增智能手機用戶更是超過15億。

受智能手機影響，從2009年到2012年，Rebellion的初創公司受益匪淺，但從2013年開始，受益方則變成了一個完全不同的群體：帝國。

這是一個曾經失敗的David，現在則是占市場統治地位的Goliath，其中包括像Uber，Pinterest和Snapchat這樣的Rebellion先驅，他們已經從初創公司發展為真正的行業巨頭。

然而，沒有誰能比FAANG更能體現帝國的真諦——Facebook，Apple，Amazon，Netflix和Google。

2008年，App Store首次推出之時，全球30大最有價值公司中并沒有一個FAANG中的成員。

十年過后，FAANG總價值增加了大約3萬億美元，除了Netflix，另外四家都躋身”世界十大最有價值公司“榜單，并且落后者（Netflix）又恰好是其中發展速度最快的一家，自2008年以來市值增加了100倍，圖中2013年后的爆炸性增長使得其他公司看起來幾乎持平！在過去的五年中，Snapchat的價值已經增長了20,000％，今日頭條增長了10,000％，Uber增長了2,000％，Pinterest和小米增長了600％，Instagram1000億美元的估值更是使其成為有史以來最成功的公司之一。

所以，不僅僅是FAANG，對于那些在2013年之前爆發的創業公司來說，過去五年的領先優勢已經擴大。

2009年至2012年創造了新的市場領導者，而2013年至2018年則鞏固了它們的領導地位。

何以導致帝國不甘沉寂，奮力還擊？首先，網絡效應。

比如，Snapchat用戶可以獲得更豐富的共享內容和即時通信選擇（直接網絡效應）；Apple iPhone用戶可以享用更好的網絡基礎設施（如4G），從而改善移動體驗（間接網絡效應）；而Uber司機可以為乘客提供更便宜，更快捷的乘車體驗（雙面網絡效應）… …帝國隨著網絡功能的豐富和完善變得更加強大。

接著，分銷優勢。

Facebook和Google的分銷能力是顯而易見的，兩家公司旗下共有11種產品，每個月的活躍用戶數高達10億；值得一提的是，Netflix和Amazon也具有巨大的分銷優勢：Netflix比其他任何公司都更好地維持住了他們的用戶 ——每月不到1%的用戶取消訂閱；亞馬遜則推出了100個自有品牌，將購物流量轉向自己的產品。

最后，資源儲備。

帝國積累了世界一流的產品和工程人才來為它們建立優質的消費產品。

去年，在全國研發單筆費用排名中，亞馬遜位列第一達到226億美元，蘋果，谷歌和Facebook都不甘落后，均躋身前十。

網絡效應吸引用戶，分銷優勢實現增長，資源儲備研發產品，這就難怪帝國以智能手機為工具，在黃金時代過后又東山再起了。

“用戶叛亂”結束了嗎？回顧歷史，IBM也曾是技術成功的巔峰，直到微軟的出現打破僵局，而之后的谷歌和facebook，無疑又印證了“一山更比一山高”這句話。

十年前，我們目睹了App創業公司發展的最大熱潮，而不久前，又有一大批驚人的公司從起點發展成為改變世界的力量。

現在，從用戶可同時享有多種服務，到app仍有可能在一夜之間成為突破性應用，再到人才、技術、資源的更易獲得，我們仍有理由相信奇跡可以再次發生。

所以，從2009年到2012年的黃金時代會是App創業公司最后的希望嗎？帝國是否已經結束了下一波突破性公司的成立？