微信公眾號已經(jīng)成為了創(chuàng)業(yè)的標(biāo)配，就像產(chǎn)品、銷售、財務(wù)等領(lǐng)域，創(chuàng)業(yè)者要是不知道一些關(guān)于公眾號的知識，在你們家小編面前就無法瞎BB指點江山抽人家，并且很可能會形成木桶理論的短板，像真男人那樣，你肯定不希望自己身上的東西太短是吧。

公眾號早就突破了上千萬了，如果你還想在大眾領(lǐng)域靠公眾號創(chuàng)業(yè)，那和現(xiàn)在再做個打車軟件一樣是沒戲的。

不過在一些很細(xì)分領(lǐng)域，我個人覺得還是有一定機(jī)會的，即使你不以公眾號創(chuàng)業(yè)為生，但你的公司肯定也會運營公眾號的，所以漲些關(guān)于公眾號運營的姿勢，還是很有必要的。

我這個“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域最懂財會、財會領(lǐng)域最懂互聯(lián)網(wǎng)”超級細(xì)分市場的公眾號用戶終于突破了1萬了，終于有點小底氣出來瞎BB我對公眾號運營的理解了，一家之言，歡迎向我“呸”吐口水！簡單的說，公眾號運營就這三板斧：定位、內(nèi)容和流量一. 定位定位是公眾號運營的起點 ，如果你的定位不明，不知道 目標(biāo)用戶 是誰，目標(biāo)用戶有哪些 特征 ，要給目標(biāo)用戶提供什么 價值訴求 ，那么你肯定會像一只無頭蒼蠅到處亂撞shit了。

比如像我的公眾號，一開始我就很明確，我要把自己的創(chuàng)業(yè)心得寫出來，面向的是想創(chuàng)業(yè)、初次創(chuàng)業(yè)的人群，同時附帶著成熟創(chuàng)業(yè)者、財務(wù)從業(yè)者以及和投資圈、孵化器工作人員，所以早期定位為“連續(xù)創(chuàng)業(yè)者的干貨筆記”。

可是我的好友行動派琦琦大漂亮某一天給我建議，現(xiàn)在寫創(chuàng)業(yè)的公眾號太多了，你得再聚焦一些，于是我重新定位為“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)界最懂財會、財會界最懂互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，上述領(lǐng)域肯定是最帥的”！在定位明確之后，就要做一系列的事了：1 名稱一定要取個簡短、有力，讓人容易記憶的名稱，比如“一條”、“二更”、“行動派”、“筆記俠”等都是非常簡短有力的， 千萬別搞逼格 ，取同音獨特的名稱，比如“羅輯思維”的“羅”字，每次為了強調(diào)“羅”是姓羅的羅，不懂要浪費多少口舌，羅胖自己也承認(rèn)，用這個“羅”字是最大的失誤。

說到這，看官肯定會呸我的“私”想家了，的確，我在做公眾號之時是一時性起，沒有好好的規(guī)劃，這是我最大的失誤，每次我口頭傳播時，都要這樣費口舌：“私想家老非，私是私人的私，非是非常帥的非”。

如果上天再給我一次機(jī)會的話，我會取“掃黃打非”作為我的公眾號名稱！還用解釋嗎？2 微信號早期公眾號的名稱可以和別人的重復(fù) （現(xiàn)在不行了） ，但是微信號卻是唯一的，所以你的微信號也一定要簡短好記，我在這方面又傻逼了一次，用了一個非常高逼格的“Thinkerinside”，我估計90%的用戶都記不住，同時，如果再給我一次機(jī)會的話，我可能會用“sxj”，當(dāng)然我知道3字母的基本沒有機(jī)會了，那還可以考慮“sxj007”之類的咯。

3 LOGO如果你是公司的號，那肯定用公司的logO啦，如果是個人號，一般有兩種方式，如果你帥的掉渣，就用個人頭像咯，要不然就直接用文字或者其他你覺得酷的圖形了。

4 自我介紹同樣也是越短越好的地方，讓人一目了然知道你丫是做嘛的！二 . 內(nèi)容許多大號，早期由于先發(fā)優(yōu)勢，快速積累了大量的用戶，但為了急于變現(xiàn)，成天發(fā)有的沒的廣告，結(jié)果天天掉粉。

我其中一個好姘頭告訴我北京某個千萬級的大號，由于成天發(fā)廣告，每天掉粉數(shù)竟然達(dá)到了上萬（當(dāng)然還有增粉，不過增的遠(yuǎn)沒有掉的快）。

現(xiàn)在做公眾號，如果你沒有 優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容 ，投入再多錢推廣，用戶訂閱完都會很快取關(guān)的，所以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是公眾 號運營的第一天條！1 標(biāo)題上面剛說到內(nèi)容是公眾號運營的第一天條，那么 標(biāo)題則是天條中的天條了 ！為什么這么說呢？在傳統(tǒng)媒體時代，如果我們買一本雜志，基本都是從頭到尾往后翻，通常都會先快速掃描一下開頭的內(nèi)容，如果覺得有興趣會繼續(xù)往下讀。

并且，由于是花錢買的，很多人都會覺得既然是花了錢，不讀完就對不起自己了。

在新媒體時代，獲取內(nèi)容基本上都是免費了，特別在微信閱讀時代，每天我們在公眾號列表、微信群、朋友圈看到大量的文章，如果全部讀完，你的24小時都不夠用。

那么在此情況下，你基本上都懶得打開那些文章，打開文章最大的啟動便是——標(biāo)題有沒有吸引住你！所以如果你的文章取個很平淡的標(biāo)題，你會發(fā)現(xiàn)流量基本上都上不來，除非你是很有個人魅力的大號，比如像馮大輝的“小道消息”、和蔡頭的“槽邊往事”、曹政的“caoz的夢囈”等號。

關(guān)于如何取標(biāo)題，太多文章都論述過了，例如“咪蒙”的 《如何寫出閱讀量100萬+的微信爆款文章?》 ，對于標(biāo)題的取法就有很深入的分析。

2 內(nèi)容內(nèi)容本身主要應(yīng)注意三點： 選題、文風(fēng)、字?jǐn)?shù)！做過媒體的人都知道選題要緊跟熱點，比如像王石與萬科的事件，每次一有風(fēng)吹草動，相關(guān)新發(fā)的文章流量都是杠杠的。

如果你做的是小眾群體的號，那就關(guān)系不大咯，比如像我的號基本就沒有辦法緊跟熱點，我只能想到啥就寫啥。

文字風(fēng)格也挺重要的，現(xiàn)在是娛樂至死的時代，如果你還像老教授做學(xué)問那樣一板一眼的寫作，我估計讀者是沒有興趣看下去的，所以 幽默 在當(dāng)下是越發(fā)的重要。

就我自己來說，我會先一板一眼的把文章寫完，然后再重新添油加醋的加入一些葷段子，形成“污力老非特制版”風(fēng)格，讀者在獲取知識的同時，還能哈哈一樂覺得好玩，于是便會慢慢喜歡上我 （不是你想像中的那種“上”哦！）每篇文章最好能有一兩句打動讀者的“ 金句 ”，并且用強調(diào)的字體、顏色標(biāo)識出來，讀者看到很可能把這句“金句”copy下來作為轉(zhuǎn)配詞的。

微信適合是快速閱讀，所以文字最好在2-3千字為宜，讓讀者在5分鐘內(nèi)可以看完，如果字?jǐn)?shù)太多，基本是沒有耐心看到最后的。

哎，我這篇估計要超過4k字，下面還有好料哦，請一定要讀完呀，拜托拜托啦！3 編排很多初次做號的人都不懂，直接在微信的素材庫里編排文章，還好我做號時有“筆記俠”的美女小編手把手的教我 （哇，印象中她的手好白哦，口水） 操作“秀米”、“135編輯器”等第三方編輯平臺。

編排應(yīng)注意文章的框架、字號、顏色、分段等 。

許多人喜歡把文章分為三部分，頭部放一大堆推廣、前言之類的，中部內(nèi)容，尾部是自己號的推廣二維碼，我以前也犯了這樣的錯誤，后來發(fā)現(xiàn)應(yīng)該開門見山，直奔主題，用戶沒有耐心看前面那段瞎BB的介紹。

字號、顏色分段等注意設(shè)計四大原則： 對比 、 對齊 、 重復(fù) 和 親密性 就行！三 . 流量我們做公眾號的目標(biāo)就是獲取流量，定位瞄準(zhǔn)了，內(nèi)容寫好了，最后便是做流量的工作了，關(guān)于流量其實我做的也不好，至今還沒有10萬+的文章出現(xiàn)，只能班門弄斧啦！1 發(fā)布時間發(fā)布時間是許多人容易忽略的細(xì)節(jié)，覺得文章寫好了就應(yīng)該第一時間發(fā)布出去。

從一些專業(yè)分析數(shù)據(jù)中我們知道，微信閱讀高峰在早晚的9-10點，但不同目標(biāo)用戶群體的閱讀時間是不一樣的。

比如我朋友林少的“十點讀書”，每天固定晚上10點整發(fā)布，要不然怎么叫“十點讀書”嘛，因為這個時間大家開始躺在床上慢慢靜下來閱讀了；基友柯洲的“筆記俠”絕大部分的文章是晚上11點前手發(fā)布的，他的讀者是創(chuàng)業(yè)者，創(chuàng)業(yè)者基本上只有11點過后才有時間靜下來閱讀。

所以我也就東施效顰，我的大部分文章是晚上9點前后發(fā)布的。

你的文章要幾點發(fā)布，要好好研究你的目標(biāo)群體的微信閱讀時間咯，比如是面向中小學(xué)老師的，上課時間發(fā)布肯定不適宜咯。

2 轉(zhuǎn)發(fā)動機(jī)微信文章閱讀來源也基本配合 2/8原則 ，80%的流量來自于朋友圈，剩下的是在公眾號直接打開和其他來源，所以讓更多的人 轉(zhuǎn)發(fā) 是非常重要的。

公眾號文章的轉(zhuǎn)發(fā)動機(jī)，可分為3種：物質(zhì)驅(qū)動、友情驅(qū)動和精神驅(qū)動這三大類型，任何朋友圈和微信群的文章轉(zhuǎn)發(fā)動機(jī)，都無外乎是這三種！ 這是本篇的金句，請copy!物質(zhì)驅(qū)動： 經(jīng)常在群里看到有人發(fā)篇文章，然后放出一個紅包：“一分也是愛，跪求幫轉(zhuǎn)發(fā)”，領(lǐng)了人家的紅包，就對別人有虧欠感了，于是很不情愿的轉(zhuǎn)一下，這種效果其實是最差的，因為太多人用了，而且轉(zhuǎn)發(fā)的基本是人家的廣告，甚至很多人領(lǐng)了包不作聲，包括我了哈！友情驅(qū)動： 比如看到群里或者朋友圈的好友文章，雖然內(nèi)容不咋地，但交情還在嘛，昨晚還在一張床上纏綿恩愛呢，那就友情轉(zhuǎn)一下唄，一次兩次還好，但不可能天天幫你轉(zhuǎn)吧，不然別人還以為我有股份呢！精神驅(qū)動： 就是我看了你的文章有認(rèn)同感，內(nèi)容打動我了，或者如果我轉(zhuǎn)發(fā)了就標(biāo)榜了我的價值觀，這才是轉(zhuǎn)發(fā)的最高境界！我們一定要追求這個層次的轉(zhuǎn)發(fā)驅(qū)動。

3 早期策略對于一個新號，一開始是沒有粉絲的，所以第一波的用戶，應(yīng)該從你的好友中發(fā)展，在你發(fā)布完第一篇文章之后，建議給你的所有好友都發(fā)送一條短信。

但是，一定要注意，千萬不能群發(fā)，還是一條一條有名有姓的單發(fā)，比如我早期行動派琦琦是這么教我做的：“XX您好，這是我新開的個人公眾號，分享創(chuàng)業(yè)以來的體會和干活貨，都是我自己寫的，添加關(guān)注一下（打開我發(fā)的文章鏈接，點上面的“私想家老非”藍(lán)字），我在后臺等你哦！另外身邊有創(chuàng)業(yè)的朋友，也幫我推送給他，創(chuàng)業(yè)不易，我走過的坑也可以幫助大家少走彎路。

分享是福，感謝了[抱拳][抱拳]”當(dāng)然這種方法每個好友只能應(yīng)用一次，你可以分次請不同的人轉(zhuǎn)發(fā)，因為朋友圈是錯綜復(fù)雜的關(guān)系，比如A和B是都是你朋友，第一篇你請A轉(zhuǎn)發(fā)了，B也能看到，就沒有必要同時請B也轉(zhuǎn)，等下一篇再請B轉(zhuǎn)，這樣A也能看到了。

此外，在自己的朋友圈里轉(zhuǎn)發(fā)時，一定要把文章內(nèi)容的“金句”提練出來，作為你轉(zhuǎn)發(fā)的文字說明，自己家的轉(zhuǎn)發(fā)都不吹一下牛逼，朋友看到還會以為是你在幫別人賣狗皮膏藥呢。

盡量多加一些目標(biāo)用戶的微信群 ，然后有重要文章時，每個群都轉(zhuǎn)發(fā)一下，別忘了配轉(zhuǎn)發(fā)詞哦，一方面是讓群友們知道文章主要內(nèi)容，另一方面也方便人家轉(zhuǎn)發(fā)配詞。

4 路人轉(zhuǎn)粉文章讓更多人看到之后，下一步要做的便是讓更多的人訂閱你的號，留下來產(chǎn)生鏈接，你的下一次發(fā)布就能讓更多人的接收到你的文章，為什么那些大號的文章不管好不好都能瞬間破10萬+呢？因為人家的用戶基數(shù)大啊，如果你有百萬級的用戶，那10%的用戶打開閱讀即使不要轉(zhuǎn)發(fā)也很輕松的破10萬+呢。

以下是我使用的路人轉(zhuǎn)粉策略6大招 ：（1）、釣魚執(zhí)法經(jīng)常看我的文章的官人們會發(fā)現(xiàn)，我很多文章的最后都有個“one more thing”環(huán)節(jié)，比如看完本文章，如果想知道老非平時喜歡看哪些公眾號，本篇請回復(fù)“34”！恩，如果是還沒有訂閱的用戶，你要回復(fù)的前提就是要先訂閱我呀，嘿嘿，這就是釣魚執(zhí)法了。

（2）、大號轉(zhuǎn)載如果你的原創(chuàng)文章質(zhì)量好的話，很多大號都會找你轉(zhuǎn)載的，我的許多文章被大號轉(zhuǎn)載時的閱讀量比自己的閱讀量還大（比如《創(chuàng)業(yè)路上的那些坑（一）公司注冊》這篇就被轉(zhuǎn)載1千次以上），因為人家基數(shù)大呀。

一定要要求大號轉(zhuǎn)載的時候，標(biāo)明出處二維碼，或者你已經(jīng)有原創(chuàng)認(rèn)證了，在白名單里保留來源，這樣的話，大號的讀者看到感興趣的文章，說不定就轉(zhuǎn)粉過來了哦。

（3）、同道互推找到你目標(biāo)群體同類型的、粉絲數(shù)據(jù)大概能門當(dāng)戶對的公眾號 ，以圖片、文字形式相互吹捧一下，當(dāng)然最好是能高度植入的軟文作為手段，效果更好了。

比如，我上次與羊駝先生聯(lián)合創(chuàng)始人劉傳帥鍋的“千古劉傳”互推，他就幫我轉(zhuǎn)了500+的粉絲，當(dāng)然我的粉絲群體沒有他大，所以這次是我吃了他家的豆腐了，嘿嘿。

（4）、社群面基這年頭，每個人都有自己的一些小特長，你要不承認(rèn)的話，你就承認(rèn)你的頭發(fā)或者那活兒也不長了哈。

所以盡量參與一些線上、線下的社群分享活動，記得在活前、活中、活后潛移默化的植入你的二維碼，并誘導(dǎo)訂閱哦。

（5）、平臺偷量在今日頭條、騰訊OM、知乎、豆瓣等各類平臺都開通賬戶，同步發(fā)布你的文章， 當(dāng)然在文章中植入你的微信公眾號名稱哦，有些用戶看到會主動訂閱的。

當(dāng)然，具體做法上不能太過分，你也是利用了別人的平臺，比如在今日頭條放微信二維碼人家是不會讓你發(fā)布的。

（6）、媒體吹捧如果你是原創(chuàng)號，能在其他媒體上成立專欄，或者由他們自己發(fā)布，也是路人轉(zhuǎn)粉的手段，比如我的一些文章在創(chuàng)業(yè)邦、36氪、獵云網(wǎng)等發(fā)布之類，許多讀者看到文章出處都主動訂閱了我的號哦。

公眾號發(fā)展到今天，我們會發(fā)現(xiàn)，用戶的時間基本已經(jīng)被搶占光了，所以公眾號大家搶的是存量閱讀時間，這年頭，轉(zhuǎn)載的大號吸粉壓力越來越大，總體的用戶、閱讀趨勢都在下降，下降的空間都被原創(chuàng)號搶占了。

因此，你想吸引更多的粉絲，一定要高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容來吸引存量用戶，新做大號轉(zhuǎn)載的路子你就不要想了。

做原創(chuàng)是一件很苦逼的事，如果你自己不是現(xiàn)成大IP，只能勤來補拙了，因為你一開始沒有名氣，不能像雕爺那樣，即使N月不發(fā)文，但一發(fā)的流量都是杠杠的。

公眾號的運營問題這事我也請教過幾百萬粉絲的“十點林少”等各界大佬，但他們給我的答案都是：首先、其次、然后、最后、還有……等措詞，他們說的都沒錯，只是不適合當(dāng)下的發(fā)展情況了哦，所以我就打算以我自己為例來寫一篇了。

做細(xì)分市場的公眾號，10萬+是可遇不可求的，一但你發(fā)了一篇10萬+的文章，你的粉絲粉能從幾千漲到幾萬，那感覺就是一夜暴富，然后一段時間內(nèi)你也將開始走向天天向下掉粉的歷程。

好 了，以上便是我 對公眾號運營的基本框架 ，請會計從業(yè)者、投雞人、產(chǎn)品狗、代理記賬人員千萬別取關(guān)呀，我的每篇文章不可能都滿足您的欲望是不。

作者，黃非，就是“掃黃打非”的黃非，互聯(lián)網(wǎng)界外號“老非”，連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，2002年畢業(yè)于廈門大學(xué)會計系，2002-2006在廈門天健華天會計師事務(wù)所（致同會計師事務(wù)所廈門分所前身）任職，2006-2014年作為創(chuàng)始人創(chuàng)辦尚科網(wǎng)絡(luò)，2014-現(xiàn)在作為聯(lián)合創(chuàng)始人創(chuàng)辦請他教。

微信公眾號：私想家老非