小程序和淘寶這兩個新老派電商平臺，哪個更符合未來商業趨勢？本文將從兩者的【模式、客流、成本】三大方面，進行深度的對比分析。

一、模式對比淘寶：淘寶本質上是個搜索電商，運行的是一套中心化交易規則，所有買賣邏輯都是建立在用戶搜索上的。

消費者可通過搜索貨比三家和價比三家。

小程序：小程序是一個“社交+搜索”的去中心化平臺。

用戶既能通過微信搜索找到想要的商品，也可從微信好友對話、群聊、朋友圈、公眾號文章、自媒體大號中關注到某商品，進而購買成交。

比較分析：對商家而言，電商最好就是“一錘子買賣”。

搜索最大的弊端就在于，一旦用戶搜索了，他一定會不斷地比價比貨。

當消費者在淘寶重復“搜索、比價、思考”的動作時，對比到最后未必就會選擇你。

而小程序極簡極輕，沒有那么多空間給消費者反復比較。

消費者進到一個小程序店鋪，喜歡就買不喜歡就走。

通過場景塑造購物語境，通過產品激發購物沖動，僅此而已。

二、客流對比淘寶：目前，淘寶擁有近 5 億的注冊用戶數，每天的固定訪客超 6000 萬，這是淘寶成立至今整整 15 年的成果。

小程序：目前，微信月活躍用戶數高達9. 63 億，一線城市滲透率98%，這是微信推出至今僅 7 年的成果。

比較分析：用戶在哪兒，東西就該賣到哪兒！七八成的中國人口都聚集在微信上，小程序就是一個現成的大市場，這種客流優勢是淘寶遠不可比擬的。

三、成本對比淘寶：入駐保證金 1000 元（個別類目不同），保證金 3 萬元，每筆交易抽取7%～8%（不同的品類費率不一樣）。

還有店鋪模板費、數據分析費、攤位推廣費亂七八糟一大堆。

基本的折扣、上架、推薦、櫥窗軟件 10 元/月，旺鋪 50 元/月。

店鋪模板一般30- 200 元/月，高級點的數據分析軟件50- 1000 元/月，官方的數據魔方 3600 元/年。

廣告費就更不用說了，直通車鉆石展位無底洞。

小程序：曉商+小程序的開發成本僅涉及兩個：一是店鋪建設開發費用和后期維護的費用；二是微信支付的費率。

一套完整的小程序，包括后期維護更新，曉商+只需要3800元。

比較分析：淘寶推出長達 15 年之久，入駐的商家已非常多，商品同質化問題很嚴重。

同質化帶來的后果就是價格戰，商家的競爭成本自然也會水漲船高。

此外，還要投入巨大成本去配合平臺搞各種雙11、雙12、淘寶造物節等促銷活動。

這么一來，商家還剩多少利潤空間？而小程序問世不到一年，微信推出了各種福利政策吸引商家入駐，經營起來也沒有淘寶那么受限，商家們入駐后可大展身手，結合微信生態大玩一番。

總結：從以上三方面來看，小程序的確勝淘寶一籌。

對于廣大創業者和中小傳統企業來說，小程序不失為電商轉型的一大機遇。

現在小程序正值紅利期，試錯成本也不高，何不一試？以上內容由曉商+團隊收集整理分享，希望可以幫助到有需要了解小程序生態的朋友們