今天上午(12月28日)新浪CEO曹國偉向新浪全體員工發(fā)送的內(nèi)部郵件曝光。

郵件內(nèi)容顯示2013年新浪內(nèi)部的業(yè)務(wù)與人事均存在巨大變動。

原無線事業(yè)部移動微博產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊，原微博商業(yè)化產(chǎn)品和技術(shù)團(tuán)隊并入微博事業(yè)部;原音樂事業(yè)部，原產(chǎn)品事業(yè)部與微博相關(guān)的項目組一并歸入微博事業(yè)部;成立獨立的微博開放平臺部，由原微博開放平臺和微博商業(yè)拓展團(tuán)隊組成。

曹國偉指出：“這是新浪多年來第一次根據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展的需要進(jìn)行的架構(gòu)重建。

無論是微博還是移動互聯(lián)網(wǎng)，對于新浪來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

”他希望在移動互聯(lián)網(wǎng)時代能實現(xiàn)新浪的再次騰飛。

從這封郵件及近日關(guān)于杜紅要出任新浪CEO、阿里巴巴要入股新浪微博的眾多傳聞，我們可以看出新浪微博已經(jīng)成為新浪戰(zhàn)略發(fā)展的重中之重，新浪希望通過新浪微博來完成其移動戰(zhàn)略部署。

截至2012年第四季度，數(shù)據(jù)顯示新浪微博的注冊用戶數(shù)已達(dá)4.24億，其中移動端用戶達(dá)到3.88億。

新浪微博在社會化媒體平臺、移動端入口、聚集名人資源等方面已經(jīng)占據(jù)了很強(qiáng)甚至是獨一無二的優(yōu)勢。

但是我們也看到新浪微博也一直還未找到適合自身的盈利渠道，對產(chǎn)品模式、盈利模式也一直在摸索，也導(dǎo)致新浪微博這個攤子越攤越大。

左手媒體平臺，右手社交平臺，而這兩個平臺又依托于移動互聯(lián)大平臺，面對新浪微博那么多的“看起來很美”的機(jī)會，哪些才能變現(xiàn)為真金白銀呢?1. 移動流量入口新浪微博移動端的流量用戶增長強(qiáng)勁，新浪CEO曹國偉在2012年第三季度財報會議上說，6月份大約69%的用戶登錄微博時要么只使用移動端，要么移動端和PC兼用，而一個季度后該數(shù)據(jù)又提升至72%。

移動互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然趨勢，移動互聯(lián)網(wǎng)的入口之爭已經(jīng)白熱化，新浪微博手中握有4億多用戶，其市場能量不容小覷。

有了用戶，有了流量，新浪微博就可以“挾流量以令眾諸侯”。

2.社交網(wǎng)絡(luò)新浪微博主要由較弱的人際關(guān)系所組成，這些人可能從未見過對方，但是出于某些共同興趣而聚在一起。

以社交媒體起家的微博，最初通過名人更新動態(tài)開始，廣泛吸引粉絲的關(guān)訂閱和評論，進(jìn)而擴(kuò)大原信息的傳播范圍。

而表態(tài)、投票、微人脈、微關(guān)系、感情狀態(tài)、LBS等逐漸完善的功能無不在強(qiáng)化微博社交網(wǎng)絡(luò)功能。

在新浪微博的PC端新版本中，新浪微博引入了“定向發(fā)布”的概念，用戶可以在發(fā)布微博時設(shè)置可以閱讀此微博的范圍，從而實現(xiàn)了較為私密的小范圍交流。

這樣用戶可以自如地選擇社交的私密性，滿足不同用戶的需求及用戶在不同狀態(tài)下的需求。

隨著越來越多的用戶通過移動端來登錄新浪微博，SoLoMo將會更好地增強(qiáng)社交網(wǎng)絡(luò)的廣度與深度。

3. 社會化購物、導(dǎo)購平臺帶有社交元素的電商導(dǎo)購，逐漸成為淘寶外部流量的重要源頭。

美麗說、蘑菇街這兩大電商導(dǎo)購，其獨立用戶流量已迅速攀升。

而新浪微博也已成為淘寶外部第四大流量來源。

由于擁有較大流量和更高的轉(zhuǎn)化率，一些淘內(nèi)賣家開始在導(dǎo)購網(wǎng)站上打廣告，并停止在淘寶平臺上支付廣告費。

(http://tech.163/12/1119/01/8GKSMNJF000915BF)據(jù)一財報道2011年，淘寶網(wǎng)的平均轉(zhuǎn)化率不到1%，而美麗說、蘑菇街的轉(zhuǎn)化率在7%-8%，新浪微博也有4%左右。

假如阿里與新浪微博達(dá)成合作，微博不僅可以為淘寶、天貓等導(dǎo)入更多的流量，提高用戶轉(zhuǎn)化率，而且，用戶可以將自己的購物體驗與微博上的粉絲、密友等分享，擴(kuò)充商家的宣傳渠道。

4. 社會化媒體平臺這個不消多說，越來越多的人拋棄了在門戶上看新聞的方式，靠隨時的刷微博來了解各種大事小情。

每個個體都可以在新浪微博上發(fā)布消息、傳播消息，有很多第一手的、現(xiàn)場的圖文報道就從新浪微博開始傳播。

新浪微博的媒體優(yōu)勢并非來僅自于新浪所擁有的資源，更多源自于平臺優(yōu)良的高轉(zhuǎn)發(fā)率，為用戶提供的優(yōu)質(zhì)、可讀性高的內(nèi)容。

新浪微博本身已經(jīng)成為一個品牌，其先發(fā)優(yōu)勢所積累的龐大微博用戶和良好的氛圍使得用戶對新浪的前景充滿期待，這樣就進(jìn)入了一個良性循環(huán)，從而可吸引更多高端用戶。

5. 數(shù)據(jù)挖掘通過分析用戶發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評論的微博內(nèi)容，看他關(guān)注了哪些人及機(jī)構(gòu)，他給自己貼了什么樣的標(biāo)簽等信息，將某一特定的微博用戶立體化，分析出他的消費特征等數(shù)據(jù)。

從而可以更有針對性地匹配用戶感興趣的廣告內(nèi)容。

更進(jìn)一步，通過對海量數(shù)據(jù)的分析，更可有效地了解趨勢走向，為企業(yè)決策提供參考。

6. 微博搜索有消息稱新浪微博搜索將換用云云網(wǎng)提供的搜索服務(wù)。

換用新搜索服務(wù)后新浪微博將更能適應(yīng)社交媒體的搜索特點：能將人與微博信息結(jié)合，為用戶提供更精準(zhǔn)和個性化的結(jié)果。

現(xiàn)在很多人甚至養(yǎng)成了首先在微博搜索實時消息的習(xí)慣，這確實是百度等傳統(tǒng)搜索引擎面臨巨大的挑戰(zhàn)。

Google和Bing已在搜索結(jié)果頁面中加入了更多的社交訊號。

而且Facebook也瞄上了搜索，扎克伯格說將來的搜索會從給出一組答案，進(jìn)化到“你有一個具體的問題，我給你一個確切的答案”的形式。

經(jīng)緯中國創(chuàng)始合伙人張穎在其微博中提到現(xiàn)在他大多數(shù)的搜索都是在微博里實現(xiàn)，新浪如果能做好微博搜索這件事，價值會非常大。

他認(rèn)為阿里，百度，360，甚至Google都應(yīng)該認(rèn)真跟新浪談?wù)勊阉鞣矫娴暮献鳌?/p>

7. 移動支付新浪微博有天然的流量，而且不缺少企業(yè)客戶，截至2012年9月末有多達(dá)23萬家企業(yè)客戶。

新浪微博推出自有的支付系統(tǒng)——微博錢包，這意味著很多客戶除了在新浪微博進(jìn)行品牌營銷，還可直接在新浪微博的平臺上打完產(chǎn)品銷售的重要一壘。

這樣一來，新浪微博對個人和企業(yè)都有足夠的吸引力，其作為平臺當(dāng)“包租公”，打造“商業(yè)地產(chǎn)”的可能性大大提高，不僅留住用戶，而且留住錢。

12月21日新浪微博借5萬部小米手機(jī)在微博上開賣的契機(jī)，為微博錢包做了很好的宣傳推廣也吸引了可觀的注冊用戶。

而微博錢包產(chǎn)品的上線，也為新浪微博成為社會化網(wǎng)購平臺打下了基礎(chǔ)。

最后，雖然在新浪微博面前有很多機(jī)會，但來自騰訊微信以及要轉(zhuǎn)型的陌陌等對手的壓力也不小，同樣，新浪內(nèi)部也一直急于提升新浪微博的盈利能力。

從2011年下半年開始，新浪微博的用戶數(shù)增長速度已經(jīng)開始出現(xiàn)下降。

中國用戶非常追求新鮮感而且從眾心理很強(qiáng)，新浪微博如何改善用戶體驗，提高用戶黏性，仍是新浪微博任重道遠(yuǎn)的工作。