問：天貓注冊“雙十一”商標封殺京東促銷，如果你遭遇了這種情況，該如何應對?近日，阿里對外稱已取得“雙十一”在內的注冊商標，并且授權天貓獨家使用該商標，任何其他公司機構不得使用。

與此同時，將京東列為“頭號”侵權對象。

使得京東可能要緊急撤銷雙十一的廣告，也不能利用“雙十一”促銷，這筆損失應該不小吧~~~~~我想問一下，雙十一真的被阿里注冊了嗎？別人的真的不能使用嗎？那京東過幾天也注冊一個，蘇寧也注冊一個，當當也注冊一個，365豈不是要被大家瓜分了？作為創業者，遇到類似的“注冊商標”、“版權專利”的方式阻撓自己的項目發展時，應該如何應對？有沒有什么妙招？答1：其他人不能直接用“雙十一”，但可以加上修飾詞使用綠狗網一、阿里巴巴注冊“雙十一”商標是真的，并且已經注冊成功，獲得國家商標局的核準，享有商標專有權。

很多人都感到很不解，為什么一個日期可以注冊為商標？首先，阿里巴巴申請的時間就比較早，雙十一的活動大概是從2010年開始的，而阿里巴巴在2011就向國家商標局提出了“雙十一”、“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”等等，那個時候大家對于雙十一認知還不是很普遍，所以可以去作為商標進行申請注冊。

其次，商標分類共有45個類別，而阿里巴巴的“雙十一”商標基本上就注冊了幾個核心類別，如35、38、41類，其中對于電商網 站比較核心的當屬“第35類——廣告；為零售目的在通訊媒體上展示商品；商業管理輔助；商業信息；為消費者提供商業信息和建議(消費者建議機構)；替他人 推銷；組織商業或廣告交易會；計算機數據庫信息分類；會計；尋找贊助”。

其中“為零售目的在通訊媒體上展示商品”最為能體現電商網站的服務內容，也是阿里 有底氣向京東宣戰的砝碼。

二、那上面證實了阿里注冊“雙十一”的真實性，下面問題就來了，其他網站就再也不能使用“雙十一”了嗎？答案是“是”，不能直接使用。

那應該如何使用呢？請看京東的做法：京東也在2013年的11月份向國家商標局提出了6件申請，申請的類別包含了第9、35、38、39、41、42類，申請的商標是“京東雙十一”， 在“雙十一”的前面加了“京東”來修飾，那么從專業的角度來看，京東申請的這幾件商標通過國家商標局審查的幾率還是很大的。

也就是說其他人不能直接用“雙 十一”，但可以如京東一樣加上修飾詞，這樣就和阿里注冊的“雙十一”區分開來了，一樣可以使用并申請注冊。

三、還涉及到其他日期注冊的問題。

那我們舉例來說，比如現在很多電商網站都有店慶活動，和一些XX節，其實都是可以去注冊的。

如“聚美616上市感 恩節”、“樂蜂桃花節”“京東618”。

但是大家也不用擔心說一年365天都被人注冊了，畢竟也沒有那么多電商天天搞促銷、天天做活動，也就是那幾天標志 性的日子，才會引起廣大消費者的注意。

答2：創業者要重視品牌注冊：公司未立，商標先行鄭欣——運營網CEO我們從法律、商標戰略、企業運營的角度看看這個問題。

阿里巴巴用注冊“雙十一”商標的方式，捍衛首創概念和其“雙十一”網購狂歡節利益，合情也合理，“雙十一”是阿里巴巴人首創、策劃、營銷、宣傳的成 果，“雙十一”傾注了阿里巴巴大量的時間和成本來澆筑，才換來今天的知名度和成就，當然需要保護并限制他人使用，于公于私都無可厚非，換了任何企業都該這 么做。

為什么其他電商沒有搶先注冊呢，不是因為他人不想，而是因為不懂商標戰略，不懂法律，甚至腦袋空空，根本沒有意識需要去注冊。

天下武功唯快不破，阿里巴巴早在2011年11月1日就遞交申請注冊“雙十一”商標，2012年12月28日就取得商標證書，而京東商城呢，也許是 發現阿里巴巴已經取得“雙十一”商標權后，才大驚失色，于2013年11月14日才遞交“京東雙十一”商標申請，至今還僅在商標公告期內。

阿里巴巴比所有 對手反應足足快了兩年，而結果是擁有"雙十一"這位"美人"一輩子時間。

至于“京東雙十一”商標能否通過商標公告期取得商標證，我看，這還要看阿里巴巴或 者其他人的態度，為什么這么說？因為在商標公告期內，任何個人和企業可以對該商標提出異議，都可以提出反對注冊的意見。

阿里巴巴完全可以手持“雙十一”商 標權，以類似為由提出反對意見，如果阿里巴巴提出反對意見那是講權益，沒有提出反對意見那是講道義，持開放的心態讓你過關。

你看，阿里巴巴手持“雙十一” 商標權站在法律的制高點，讓對手多被動。

這一點，可以認定馬云完全是把其個人的先知先覺眼光和戰略融入到阿里巴巴法務部門。

世人皆知商場如戰場，資本逐利、沒有慈悲憐憫，如果你連保護自己利益的意識都沒有，有何能力參與競爭。

這也說明阿里巴巴、馬云、和法務部十分懂得用 法律來保護自身創立的品牌，用商標權作為警示或打擊其他電商侵權的“武器”，這是阿里巴巴抵御同類電商不正當競爭、惡性競爭的有效方式。

從專業角度來看， 阿里巴巴了解商標法并精通商標戰略，贊！這值得所有商家思考和學習。

分析一下阿里巴巴注冊“雙十一”商標時的策略：商標共有45種分類，總結出世界所有商品和服務的種類。

阿里巴巴選擇其中三類，注冊35類保護其廣 告、商業經營、商業管理、辦公事務等。

注冊38類保護電信、通訊，電視及廣播等。

注冊41類保護教育、提供培訓、娛樂、文體活動等。

這些類別特征都是服務 類商標，因為阿里巴巴是互聯網公司，網絡平臺只是為消費者提供服務、替他人銷售商品，其本身并不制造產品。

取得上述三類商標證書意味著中國范圍內，“雙十 一”商標在上述行業和服務都受到法律保護，沒有阿里巴巴的授權，他人無法合法使用。

至于“雙十一”剩余未注冊的42個商標類別，他人是不是還有機會注冊 呢？我的答案是NO，沒有機會，即使現在注冊，以后也會被商標局宣告無效。

為何呢？我估計，阿里巴巴一定會向商標局提出申請馳名商標，或者已經在申請馳名 商標的路上。

什么是馳名商標：馳名商標，是中國國家工商行政管理局商標局，根據企業的申請，官方認定的一種商標類型，在中國國內為公眾廣為知曉并享有較高 聲譽。

對馳名商標的保護不僅僅局限于相同或者類似商品和服務，就不相同類別申請注冊或者使用時，都將不予注冊并禁止使用，因此馳名商標被賦予了比較廣泛的排他性權利。

而 且“馳名商標”持有企業的公司名以及網址域名都會受到不同于普通商標的格外法律保護。

各位看明白了吧，“雙十一”一旦申請馳名商標成功將會跨類別保護。

無論以阿里巴巴“雙十一”網購狂歡節使用的時間，銷售額，公眾知曉度都有足夠條件去申請 馳名商標。

試想一下，介時不管其他電商企業多么不情愿看到“雙十一”商標權被阿里巴巴一家壟斷，有多少不滿和埋怨，有多少冷嘲熱諷，這些都無法改變事實。

任由你去發牢騷，我該怎么干還怎么干，所謂“彪悍”的人生從來不需要解釋！阿里巴巴是國際公司，其法務部門是否有意識在世界范圍內注冊保護“雙十一”的商標呢？例如，歐盟注冊、馬德里注冊、或者單一國家注冊。

當前，中國的國際公司越來越多，境外知識產權保護需要引起大家關注。

創業不易，這個案例給大家的提示：新老創業者要足夠重視品牌注冊，公司未立，商標先行。

有的人還擁有專利技術，有的人擁有版權、著作權，這些是統統 是企業核心的競爭力，產品或服務需要在面世前一早注冊和保護起來，不要埋頭干了許久，一抬頭發現滿大街都是仿冒者，或者是被他人搶先注冊了，可你拿他們無 可奈何，全世界此種案例比比皆是。

 當你費盡心機想出來的一個好名字，一定要馬上行動去查詢商標，注冊商標，用最大限度去取得相關類別的保護，避免后期因 小失大。

答3：商業競爭的規則：注重知識產權保護王有效——邁道營銷集群創始人/CEO 二手車界網創始人商業競爭就是這么規則。

只是不懂規則的人總期待有情義和善意。

學會保護自己的知識產權理所應當。

而且我們要大力支持。

那么對于京東而言，算是跟大哥跑的小弟吧。

下次努力吧。

其實玩商標高手還有個人就是巨人的史玉柱。

“黃金搭檔”“黃金酒”“年輕態”“健康品”“腦白金”“腦黃金”等等。

對于創業人來講一定要注重知識產權保護，一定要學好市場競爭規則。

如果國美的商標不是在黃光裕手里，后果就不是我們能想象到的了。