10月15日，小米公司今年新推出的手機(jī)產(chǎn)品小米3開始第一輪網(wǎng)上購買。

小米宣稱10萬臺小米手機(jī)3售罄：用時86秒。

其火爆程度，連春節(jié)購買火車票都趕不上。

小米主要通過自建的小米商城來銷售自己的手機(jī)產(chǎn)品，是第一個主要通過網(wǎng)絡(luò)銷售的手機(jī)制造商。

日前，小米CEO雷軍稱，小米2013年上半年營收達(dá)到132.7億元，小米是繼淘寶系、京東商城之后中國第三大電商企業(yè)。

資本市場對小米也充滿肯定，雷軍日前通過微博證實，新一輪融資已經(jīng)搞定，最新估值100億美元。

按照這個估值，小米可以同時收購?fù)侵悄苁謾C(jī)制造商的HTC和黑莓，并且還有結(jié)余。

有媒體稱，100億估值和小米的電商身份不無關(guān)系。

拋開小米的互聯(lián)網(wǎng)身份，來看看小米在手機(jī)廠商中的位置。

EnfoDesk易觀智庫最新發(fā)布的《2013年第2季度中國手機(jī)終端市場監(jiān)測報告》顯示，2013年第二季度中國智能手機(jī)市場各廠商份額中，小米僅排第10名，前面有三星、聯(lián)想、酷派、華為、中興、天語等等。

聯(lián)想的市場份額是小米的5倍，華為是小米的近4倍，中興也是小米的2.5倍。

這些廠商的手機(jī)銷售主要采用的還是傳統(tǒng)渠道或者以傳統(tǒng)渠道、網(wǎng)絡(luò)直銷相結(jié)合的方式。

和他們相比，小米只通過網(wǎng)絡(luò)直銷的方式就顯得有點“非主流”。

如果網(wǎng)絡(luò)直銷都是優(yōu)勢，主流廠商為什么不“緊跟其后”呢?網(wǎng)絡(luò)直銷首先面對的是網(wǎng)購人群，用戶規(guī)模受限。

據(jù)CNNIC和IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年我國網(wǎng)購用戶總數(shù)已達(dá)2.71億人。

而根據(jù)中國工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2013年3月底，中國共有11.46億手機(jī)用戶，這中間有巨大的缺口。

并且網(wǎng)購人群年齡分布明顯，18到30歲占網(wǎng)購人群的63.4%。

其次，網(wǎng)絡(luò)直銷考驗其物流能力。

《2013年第2季度中國手機(jī)終端市場監(jiān)測報告》顯示，中國手機(jī)(不含水貨和山寨機(jī))銷量為9039萬臺，其中聯(lián)想占11.1%。

這樣算下來，聯(lián)想手機(jī)日均銷量為11萬臺。

聯(lián)想集團(tuán)公布的第一財季業(yè)績顯示，聯(lián)想移動互聯(lián)及數(shù)字家庭產(chǎn)品(包括智能手機(jī)和平板電腦)總體營收，占集團(tuán)季內(nèi)總銷售額的14%。

也就是說，如果聯(lián)想只做手機(jī)產(chǎn)品，需要把手機(jī)日均銷量提高為78萬臺，才能撐起它108億美元的市值。

雖然說這種計算方式不是很科學(xué)，但是起碼應(yīng)該在同一量級上。

小米公司現(xiàn)有北京、上海、深圳和成都四個物流中心，其中上海物流中心是最大的，在高峰時期，手機(jī)日出貨量僅為2萬臺。

即使這兩方面都沒有問題，對于用戶來說，看不見摸不著的網(wǎng)上購物總是讓人不放心。

益普索(Ipsos)近期對全國1000名18-50歲有網(wǎng)購經(jīng)歷的消費者調(diào)研顯示，僅有7%的被訪者直接在網(wǎng)絡(luò)上下單，23%的被訪者總是或者經(jīng)常去實體店體驗后再去網(wǎng)上下單。

結(jié)合前面提到的我國上半年網(wǎng)購用戶總數(shù)，7%大概有1897萬人。

而小米上半年已經(jīng)售出手機(jī)703萬臺，在沒有其他渠道補(bǔ)充下，小米的網(wǎng)絡(luò)直銷會越來越接近這個天花板。

如果是小米是2年前的小米，那么還不用著急，但是現(xiàn)在的小米有100億的估值，如果成長空間受阻，100億的估值不是動力而是壓力。