毫無(wú)疑問(wèn)，校園市場(chǎng)已經(jīng)成為各行O2O項(xiàng)目的重中之重，美容自然也不例外。

隨著中高端客戶(hù)的拓展難度越來(lái)越大，年輕群體的重要性不言而喻，特別是現(xiàn)在的95后。

如何在校園推廣中切中她們的痛點(diǎn)，有幾個(gè)問(wèn)題是要注意的。

宅文化主導(dǎo)下 推廣一定要順著毛抹如今的校園群體可謂是“宅文化”的代表，這一代都是在城市高樓里出生的，也讓她們養(yǎng)成了“懶”的習(xí)慣。

在校推時(shí)候，不要和他們說(shuō)什么體驗(yàn)，方便快捷，上門(mén)配送就是最好的體驗(yàn)。

與宅相伴的還有一個(gè)關(guān)鍵詞——就是我喜歡。

在一項(xiàng)對(duì)校園群體的購(gòu)物導(dǎo)向調(diào)查中，自己喜歡，朋友推薦和價(jià)格高低因素成為影響購(gòu)買(mǎi)的前三。

而傳統(tǒng)推廣的品牌，廣告，導(dǎo)購(gòu)卻是“然并卵”。

他們關(guān)注性?xún)r(jià)比，更在意是不是好玩，對(duì)于他們，在推廣中一定要“順著毛”。

就美容而言，一定要便宜，快捷，體驗(yàn)有趣。

以資訊內(nèi)容為切入口 形成美容圈子學(xué)生群體雖然消費(fèi)能力有限，但對(duì)于知識(shí)的訴求是很高的，愛(ài)自拍，愛(ài)分享，愛(ài)拉幫結(jié)伙。

在美容推廣中，強(qiáng)調(diào)圈子的概念，以美容資訊為切入口。

不需要高大上的養(yǎng)護(hù)，就從如何做到簡(jiǎn)單補(bǔ)水，基礎(chǔ)護(hù)膚開(kāi)始，鼓勵(lì)她們分享自己美容經(jīng)歷，貼出對(duì)比圖等。

除了分享，學(xué)生群體對(duì)于口碑也是極為看重的，這種口碑或許來(lái)自閨蜜，來(lái)自學(xué)姐等。

通過(guò)一個(gè)圈子的權(quán)威“學(xué)姐”帶動(dòng)，一傳十十傳百，總難消費(fèi)能力有限，但口碑傳播效果極佳。

從學(xué)生到家長(zhǎng) 搭建營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)很多人說(shuō)學(xué)生群體消費(fèi)能力太弱，不適合美容項(xiàng)目等。

但學(xué)生的家長(zhǎng)可不是，95后群體家長(zhǎng)的年紀(jì)普遍在45——50歲，正是美容產(chǎn)業(yè)的支柱人群，她們的消費(fèi)能力是很強(qiáng)的。

美容的校園推廣并非要求完成多少銷(xiāo)售量，而更多的是在學(xué)生群體形成口碑，通過(guò)這種口碑形成向上的家長(zhǎng)傳播，以她們帶動(dòng)50歲女性群體的消費(fèi)。

而美容院也應(yīng)適時(shí)跟進(jìn)如“母女同行一人免單”等活動(dòng)，增加用戶(hù)黏性。

以學(xué)生群體做品牌，以家長(zhǎng)群體增銷(xiāo)量。

這樣就能覆蓋成熟客戶(hù)與潛在顧客市場(chǎng)，這才是校園推廣的意義所在。

開(kāi)拓校園周邊市場(chǎng) 拓展中間客戶(hù)如今的校園，早已經(jīng)不局限一畝三分地本身，一個(gè)學(xué)校養(yǎng)活著周?chē)暮芏嗳恕?/p>

所謂校園推廣也不應(yīng)該局限學(xué)校本身，校園外圍的這些人也是重要客戶(hù)。

這類(lèi)人群借助學(xué)生消費(fèi)發(fā)家致富，消費(fèi)能力不成問(wèn)題，她們對(duì)美容的訴求是很強(qiáng)烈的，而這類(lèi)人群的年齡段多在30——45歲之間的中年婦女，算得上有錢(qián)有閑。

她們重視服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)至上，這正契合美容院的專(zhuān)長(zhǎng)，新款套餐，綁定服務(wù)很容易切中她們的痛點(diǎn)。

現(xiàn)在的校園推廣由于環(huán)境的變化與群體需求轉(zhuǎn)變，已經(jīng)不是放個(gè)易拉寶送禮等人上門(mén)報(bào)名的時(shí)代了。

把握新生代群體“懶”的需求，建立校內(nèi)資訊分享圈子，打通與家長(zhǎng)的聯(lián)系，拓展校園外圍市場(chǎng)……只有多點(diǎn)發(fā)力，覆蓋全年齡段(20至50歲)群體，才能在愈發(fā)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中活下去，活的更好!