騰訊科技 《壹鳴》調查組 孫宏超 梁辰 8月20日報道廣州三元里附近的美博城，是廣東火車站黃金商業園，又與機場、省市客運站相連接，很早就成為城市貿易集散地。

伴隨微商的興起，南來北往的客戶匯集在這里尋找商機，產品立項、貼牌、下訂單、尋找代工廠，五花八門的化妝品、保健品等各類商品，從大大小小的代理商渠道發往全國億萬微博和微信用戶。

包括美容化妝品、膏藥、器械等，超過上千家相關店鋪在這里聚集。

濃重的化學藥品和中草藥氣味混合，時常彌散在商場的空氣中，讓走近的人甚至有些喘不過氣。

  這里不只有面膜等產品代理商，也有工廠銷售代表進駐，占據著整個商場一層的近三分之一區域；商場二樓有單獨的產品包裝商鋪，其中絕大部分都是做面膜包裝生意。

墻體上掛滿了面膜銷售的宣傳圖片，或輔以工廠實景、或直接寫明每張面膜起做價格。

騰訊科技走訪時發現，在這里，你可以很容易地創建一個新的化妝品品牌。

所有流程這些店鋪都可以幫你搞定，包括產品批文，你只需要去注冊商標，然后貼牌生產即可。

那些標志著“OEM”的店鋪，主要客戶已經轉變為微商；一些品牌商店鋪同樣也在承接代工生意。

當然，交易模式也很靈活，你可以選擇按噸購買原液，然后選擇不同的面膜紙和包裝，也可以直接打包買一個現成的產品方案。

你甚至只需要告訴這些店主，需要一款補水或者美白功能的產品，他們就能拿出一系列的方案任你挑選。

事實上，日進斗金的暴富神話最早便出現在一批做面膜的美妝微商之中，由于低成本、門檻低，吸引很多無業人員、學生、白領投身創業。

但是，交易火爆的背后，則是不言而喻的灰色地帶。

大量違禁藥物、激素被使用在上述各類產品中，最終以低價、具備特殊美白或減肥效果等賣點，被層層代理商推銷到微博和微信朋友圈用戶手中。

隨著政府部門、微信官方的嚴打和規范，美博城當年的輝煌時期已經不再，很多店鋪的生意在年后正在日發慘淡。

美博城大門口，“嚴厲打擊非法生產、非法經營、非法添加、非法宣傳”的標語已掛在顯眼位置。

很多美博城店主變得更加謹慎，他們周圍已經有店鋪在今年春節過后因為銷售含有激素的面膜而被查封。

“美白這個關鍵詞已經上了黑名單。

”一位主打“酵素”的店主向騰訊科技透露，美白效果要明顯，產品就必須添加對人體有害的元素，有關部門曾在美博城徹底搜查，關閉經營這類面膜的商家；另外，審批主管部門已經對面膜上廣告語做出了詳細的規定，禁止使用美白等詞匯。

但據騰訊科技了解，這并非是說美博城已經沒有這類產品定制銷售，部分交易依然在暗中進行。

有微商從業者告訴騰訊科技，在美博城對外銷售的產品小樣雖然不會含有超標物質，但是一旦下單進入工廠，就可以修改配方，達到客戶的要求。

對此，騰訊科技走訪的幾家店主亦有明確暗示，可以按照客戶提供的配方進行生產，并且可以通過他們的渠道獲得政府批文。

不過，整體而言，隨著政府監管和媒體曝光加強，消費者對朋友圈商品的態度愈發謹慎，微信官方也希望引導行業向微店等健康方向發展，曾經風靡的偽劣化妝品、瘦身保健品的生存空間在加速崩塌。

當然，在過去幾年的微商洪流中，美博城也不過是其中一個縮影。

有數據顯示，此前中國有超過千萬級別的微商開設在大大小小的社交平臺上，年交易流水約650億元，接下來，小品牌倒閉、代理商跑路的現象今年下半年開始集中爆發，對于俏十歲、思埠、韓束等正規大品牌而言，也面臨高速增長后的下滑和轉型困境。

整個微商行業，在2015年將不可避免走向命運的十字路口。

微商崛起和造假之殤在微商一路飄紅的路上，社交平臺的崛起功不可沒。

從人人網、微博再到微信朋友圈，第一批微商在經過原始積累后迅速分化，有人掘金后離場，有人開始操作自有品牌，但更多的微商開始涉及假貨、傳銷并迅速膨脹。

“最開始了解微商是在人人網，那是傳統意義上的第一代微商。

一部分有社交能力的大學生看到了社交關系拓展后帶來的商機，把自己看到的好的商品進貨后通過人人網賣給同學賺錢。

” 一位在2011年底開始介入微商行業的業內人士對騰訊科技表示。

伴隨著微博尤其是微信飛速發展所帶來的社交紅利，微商逐漸從朋友代購推薦演變成造富神話。

一些在人人網、微博運營的營銷號開始轉戰微信，微商也和需要變現的微信粉絲大號們一拍即合。

而俏十歲、思埠、韓束等微商品牌，也開始輪番在朋友圈里沖擊眼球。

此時微商涉及的產品主要有兩個特點：一是利潤高、二是產品見效快。

符合這兩點需求，銷售就會爆發性增長。

和現在環境不同，當時微商競爭壓力并不大，月收入達到10萬以上的個體微商大有人在，而俏十歲等大品牌則年流水過億。

美好的日子往往是短暫的，當更多人發現微商背后的巨額利潤，微商的競爭壓力開始變大，曾經單品的高額利潤不復存在，微商群體也開始產生分化，一部分人開始鼓動擁躉成為其下級代理商，慢慢走向傳銷之路；另一部分則開始操作獨立品牌，鋌而走險走向假冒偽劣之路。

   一位面膜微商向騰訊科技描述了最開始造假面膜的幾種情況。

“第一種是原來的小面膜品牌，通過微商銷售了一段時間后因為售價高被微商拋棄，急需降低成本；第二種則是微商渠道看到了自己做品牌能帶來的高額利潤，因此自己找代工廠生產；最后一種則是工廠做過大品牌的代理，自己直接涉足上下游產業鏈。

”據該面膜商介紹，面膜微商打造品牌最常用的方式是借助阿里巴巴等電商平臺，搜索相關加工廠聯系以后，加工廠就會根據需求給客戶設計提供不同的解決方案。

“通過網絡代辦公司，打造一款全新的‘朋友圈’面膜，從公司注冊、產品設計到最終成品出廠上市銷售,最快的流程不到兩個月時間。

”上述人士表示。

而大多數微商品牌的面膜都含有多種違禁成分。

“為什么那些國際品牌還沒有微商品牌的效果好，效果好為什么不進大商場？”一位面膜微商反問騰訊科技。

據騰訊科技了解，在最開始的時候，面膜微商造假技術不高，基本上以添加汞為主，這種成份能夠讓皮膚迅速美白，但是汞會進入人體，造成重金屬超標。

利用汞美白，大概需要一個月的效果，急躁的微商覺得這個時間太漫長了。

現在更多的微商面膜主打的則是立即起效，在敷上面膜之前，臉是蠟黃色，貼上之后馬上就白里透紅，這種面膜大多數加了藍白顏色的熒光粉。

中國人的皮膚是黃色，加上藍白之后就會顯白。