[編者按：董明珠做手機(jī)了。

這事既讓人詫異，又讓人覺(jué)得理所當(dāng)然。

筆者認(rèn)為，格力做手機(jī)的內(nèi)在邏輯，是董明珠的恐懼和本能。

優(yōu)秀的企業(yè)家有一個(gè)共同點(diǎn)，他們總是處于對(duì)失敗的恐懼之中，同時(shí)也為了盡可能久的生存而不斷擴(kuò)張自己的“捕獵”領(lǐng)域。

不過(guò)，作為一個(gè)成功的企業(yè)家，董明珠又因何恐懼呢？]董明珠做手機(jī)了。

這事既讓人詫異，又讓人覺(jué)得理所當(dāng)然。

近日，格力手機(jī)的橫空出世就在網(wǎng)上成為了“話題”，吸引了眾多眼球，一時(shí)間“董小姐”的話題又被吵起來(lái)。

這不，董明珠還揚(yáng)言2015年格力手機(jī)將售出1億部，這個(gè)數(shù)字跟小米的目標(biāo)一樣，聽(tīng)起來(lái)似乎就是沖著雷軍來(lái)的。

兩人確實(shí)打過(guò)賭。

雷軍帶領(lǐng)的小米成立不到5年，銷(xiāo)售額即突破100億美金，堪稱(chēng)神話。

2014年年底，小米估值達(dá)450億美元，這個(gè)估值超過(guò)了全球任何一家未上市的科技創(chuàng)業(yè)公司。

這樣的成績(jī)似乎確實(shí)能給董明珠添堵，于是有人以任性或賭氣解讀格力手機(jī)出現(xiàn)的原因。

然而作為一個(gè)統(tǒng)領(lǐng)千億級(jí)企業(yè)的女中豪杰，董明珠的情商絕不會(huì)這么低，如此重大的決策又怎么可能被一場(chǎng)賭局一點(diǎn)情緒左右呢。

筆者認(rèn)為，格力做手機(jī)的內(nèi)在邏輯，是董明珠的恐懼和本能。

優(yōu)秀的企業(yè)家有一個(gè)共同點(diǎn)，他們總是處于對(duì)失敗的恐懼之中，同時(shí)也為了盡可能久的生存而不斷擴(kuò)張自己的“捕獵”領(lǐng)域。

當(dāng)然，有人認(rèn)為她是恐懼雷軍，也有人說(shuō)，她是恐懼行業(yè)，但是不管怎么說(shuō)，一個(gè)企業(yè)家沒(méi)有危機(jī)感，都是可怕的。

這一點(diǎn)董明珠值得表?yè)P(yáng)。

畢竟大家都在一條船上，以后的事情誰(shuí)說(shuō)得清楚？2015年，格力電器則繼續(xù)穩(wěn)踞家電行業(yè)市值最高的寶座，企業(yè)市值達(dá)到1233億元，是家電行業(yè)有史以來(lái)唯一一家股價(jià)突破40元的企業(yè)。

這樣一份靚麗的成績(jī)單，足以證明董明珠也是一位非常優(yōu)秀的企業(yè)家。

如果說(shuō)小米手機(jī)成就了雷軍，那么格力空調(diào)也成就了董明珠。

作為一個(gè)成功的企業(yè)家，董明珠又因何恐懼呢？市場(chǎng)是優(yōu)勝劣汰的荒野叢林，饑餓游戲中所有的參與者互為獵人和獵物，沒(méi)有企業(yè)能夠永遠(yuǎn)長(zhǎng)青。

格力手機(jī)就是在這種壓力下產(chǎn)生的，劍指小米，不過(guò)是霸氣的董明珠順勢(shì)進(jìn)行的巧妙營(yíng)銷(xiāo)罷了。

因恐懼失敗，董明珠需要調(diào)動(dòng)全身每一個(gè)細(xì)胞和外界一起資源來(lái)延緩這個(gè)時(shí)刻的到來(lái)。

在市場(chǎng)環(huán)境里，恐懼與擴(kuò)張的本能是共生的。

在科幻小說(shuō)《三體》里有一句很經(jīng)典的話：“毀滅你，與你無(wú)關(guān)。

”那是高維度生物對(duì)低維度生命的漠然。

從某種程度上來(lái)看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，這種不同維度之間的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)生了。

當(dāng)諾基亞還在極力提高通話質(zhì)量和電池續(xù)航能力之時(shí)，以上網(wǎng)體驗(yàn)為核心屬性的蘋(píng)果將其打得人仰馬翻。

在“智能機(jī)時(shí)代”，功能機(jī)的老牌王者諾基亞低了一個(gè)維度，完敗。

未來(lái)是智能一切的時(shí)代。

格力做手機(jī)屬于銷(xiāo)售+物聯(lián)概念，是格力布局智能家居的一個(gè)重要入口。

這個(gè)決策很英明，不過(guò)董明珠說(shuō)分分鐘做出三年不換的手機(jī)，說(shuō)明她在該領(lǐng)域似乎還不夠?qū)I(yè)。

她還沒(méi)意識(shí)到手機(jī)已經(jīng)成為快消品，這跟空調(diào)有很大的不同。

比板磚還結(jié)實(shí)的諾基亞能用九年，不是也倒下了嗎？在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)延伸到廣袤的四五六線市場(chǎng)，異常激烈。

小米采用的是降維攻擊，手機(jī)本身不要利潤(rùn)，而是用互聯(lián)網(wǎng)的方式來(lái)賺錢(qián)，這個(gè)維度是傳統(tǒng)手機(jī)商不會(huì)的。

雷軍又正好站在了風(fēng)口上，連情懷神匠羅永浩都難有作為，格力手機(jī)若期望通過(guò)低價(jià)清場(chǎng)的方式來(lái)狙擊小米，恐怕很難奏效。

還有一點(diǎn)，雷軍已經(jīng)在智能領(lǐng)域布局完畢，先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。

更有其他實(shí)力不俗的企業(yè)也在智能家居的布局上不甘示弱。

比如：獲得首張KNX(國(guó)際主流智能家居標(biāo)準(zhǔn))證書(shū)的美的，宣布未來(lái)三年內(nèi)將投資150億元發(fā)力智能家居產(chǎn)業(yè)，更雪上加霜的是，美的還跟小米勾勾搭搭，氣得董明珠直言：“兩個(gè)騙子在一起，是小偷集團(tuán)。

”再比如蘇寧與聯(lián)通也達(dá)成戰(zhàn)略合作，要進(jìn)軍智能家居產(chǎn)業(yè)湊熱鬧，格力想拿到這張進(jìn)入未來(lái)智能世界的船票，將要面對(duì)叢林里越來(lái)越多的危險(xiǎn)。

《三體》是科幻小說(shuō)，而現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)環(huán)境，跟科幻里的宇宙是相似的。

為了有限的用戶資源，企業(yè)必須玩命競(jìng)爭(zhēng)；生命的本性是擴(kuò)張的，為了存續(xù)，企業(yè)也必須擴(kuò)張。

董明珠說(shuō)，沒(méi)有爭(zhēng)斗就沒(méi)有和諧，實(shí)際上爭(zhēng)斗的根本目的是生存。

市場(chǎng)叢林，互為獵物，唯有恐懼與本能共生。