最近有句話很流行，“70后炒股，80后炒房，90后炒幣，00后炒鞋”。

原來炒幣早就不流行了，小年輕都跑去炒鞋了。

炒鞋究竟有多火? 比如，深圳萬象天地AJ旗艦店開業(yè)第一天，幾百人冒雨排隊，搖號搶限量款。

比如，圈內(nèi)傳出各種傳奇故事：“男孩一面墻，堪比一套房”“大學(xué)生炒鞋年入50萬”“炒鞋賺首付”“幣圈大佬賣幣炒鞋”…… 更有20歲華裔小年輕Allen Kuo，靠炒鞋年入百萬。

再比如，今年3月，一款名為AJ6櫻花粉的球鞋發(fā)售則采用線上“搖號”，竟有30萬人參與了這雙1399元運動鞋的搖號。

限量款一直都有，以前只流行于某個小圈子。

如今，買鞋堪比買房、打新股、申領(lǐng)北上廣深車牌號一般充滿儀式感。

而且，炒鞋已經(jīng)從線下的搶購狂歡，蔓延至線上的規(guī)模化交易，甚至不少App推出了行情圖，買賣實時報價等。

小巴打開“毒”App，搜索了一雙“Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe 女款紅絲綢”，這款鞋的發(fā)售價格為1299元，短短4天時間，最高交易價格達(dá)到12000元，漲幅高達(dá)4-9倍，如今價格停留在5000-10000元。

不同的尺碼價格截然不同，38.5碼最便宜為5289元，42.5碼最貴為9889元，兩者差價達(dá)4600元。

其中，頁面實時更新交易數(shù)據(jù)，價格也隨之波動不斷。

而“斗牛DoNew”App上，行情更為直觀，甚至加入了漲跌幅和K線，頁面布局十分接近傳統(tǒng)交易所。

此外，還有平臺根據(jù)24小時的交易額，編制了“炒鞋”三大指數(shù)：AJ指數(shù)、耐克指數(shù)和阿迪達(dá)斯指數(shù)。

在這場瘋狂的炒鞋盛宴下，全球首家可炒鞋的交易所——55交易所悄然上線，將區(qū)塊鏈技術(shù)引入潮圈，實現(xiàn)幣圈與潮圈的跨界融合，推出了潮牌通證。

這是全球首個實物資產(chǎn)通證，用戶購買了潮牌通證，即購買了潮牌的一部分，可交易通證獲利也可選擇兌換實物。

目前，潮牌通證AJOW(Air Jordan 1 Off-White Chicago的縮寫)已于8月1日、8月8日、8月15日成功發(fā)行三輪，通證化的單品均為Air Jordan 1 Off-White Chicago球鞋，總發(fā)行量為190000個AJOW，對應(yīng)100雙球鞋實物資產(chǎn)。

瘋狂的炒鞋，品牌商、散戶、莊家、炒鞋平臺齊聚，這究竟是機(jī)會還是泡沫?快來看看大頭的分析。

從整體看，無論炒什么，炒房、炒地皮、炒股、炒期貨、炒文玩字畫等等，都是投機(jī)行為。

當(dāng)然，不同人群有不同的收入、偏好、熟悉的場景和環(huán)境，導(dǎo)致他們偏好的投資標(biāo)的會有所不同。

年輕人炒鞋不足為奇，主要和目前年輕人喜愛的潮流有關(guān)。

對他們而言，鞋子是他們比較熟悉、容易估值、交易起來比較方便的一種標(biāo)的。

當(dāng)然，品牌方進(jìn)行饑餓營銷或發(fā)售限量產(chǎn)品，也起到了推波助瀾的作用。

但總體而言，工業(yè)化制成品無論用怎樣的手段，仍然是批量化流水線產(chǎn)品，饑餓營銷的方式只能制造心理稀缺效應(yīng)，不可能制造真正的價值稀缺性。

因此，盡管有些鞋包因其獨特性獲得溢價，但恐怕在定價中已經(jīng)充分體現(xiàn)，繼續(xù)交易中的大量漲價空間多半是基于情感擾動的泡沫價格，不能長久。

其實，炒鞋潮和此前社會中的資產(chǎn)泡沫高企差不多是同時發(fā)生的。

泡沫經(jīng)濟(jì)中，往往年輕人的消費能力也大大增強(qiáng)，財富年輕化趨勢明顯，因此投資投機(jī)標(biāo)的年輕化、投資投機(jī)泛化都會出現(xiàn)。

到泡沫退去時，自然會看到真正的價值究竟是什么、怎么樣。

鞋子本身是貶值的，為什么也能炒?我認(rèn)為是——“把稀缺性留給二級市場”。

所謂一二級市場，以鞋子為例，一級市場指的是品牌方與買家之間的交易，二級市場即買家與買家之間的交易。

世界上沒有絕對的買賣雙方，只有交易雙方，掌握稀缺資源的一方就是優(yōu)勢方。

稀缺性意味著定價權(quán)，區(qū)別就在于掌握在一級市場手上，還是二級市場手上。

奢侈品市場的稀缺性掌握在一級市場。

比如愛馬仕鉑金包賣到30多萬甚至更貴，主要在于包的數(shù)量少，買的人多，品牌方嚴(yán)格控制數(shù)量，炒高價格，從中賺取高利潤。

這就叫做“把稀缺性留在一級市場”。

而大眾品牌為買方市場，通過量大價低來獲得市場，基本上不存在定價權(quán)。

但是鞋子、化妝品等品類又比較特殊，品牌方可以通過聯(lián)名款、限量發(fā)行等方式來制造稀缺感，獲得關(guān)注度。

炒鞋就是其中一種，品牌方通過聯(lián)名款、限量發(fā)行的方式，把不那么貴但是很稀缺的產(chǎn)品推向二級市場。

品牌方?jīng)]有賺多少錢，但因為產(chǎn)品稀缺，買家與買家之間產(chǎn)生了交易，每一次交易帶來價格波動，同時讓新的買家獲得利潤，利潤又刺激了傳播。

這就是“把稀缺性留給二級市場”，而且這是一個多贏的邏輯，買家獲得了利潤，新的買家獲得了稀缺產(chǎn)品，最終使產(chǎn)品和品牌方獲得關(guān)注度和影響力。

其實，小眾人士中交易限量款鞋，賺點小差價，并不意外。

但現(xiàn)在居然開始玩資產(chǎn)證券化，球鞋鑒定的APP搞鞋類交易所，甚至提供了完全儲存鞋，只炒鞋的歸屬權(quán)這種神奇的云炒鞋行為。

一個產(chǎn)品有炒作的價值，最起碼要有一個保底的價值在那里，可以隨時換成錢或者生產(chǎn)物資的東西。

很多人說鞋有價值基礎(chǔ)，因為某些限定款全世界只有多少雙，基礎(chǔ)售價多少。

這些人對球鞋制造業(yè)和球鞋鑒定一無所知。

說句得罪行業(yè)的話，你們根本分辨不了鞋的真假。

發(fā)貨量只有N雙的限量款，你永遠(yuǎn)不知道市場上會出現(xiàn)多少雙真貨，注意，我說的是，真貨。

因為官方專柜不提供真假鑒定，因為官方?jīng)]能力分辨真假，甚至球鞋的真假界限都是模糊的。

理論上說，一雙真鞋，應(yīng)該是由A設(shè)計，A生產(chǎn)，A包裝，在A的渠道購買來的產(chǎn)品。

但現(xiàn)實是各大鞋類品牌基本上是自己只出設(shè)計，其他的全都外包或者委托生產(chǎn)，即使AJ也是委托生產(chǎn)的，這代表生產(chǎn)環(huán)節(jié)不可控。

一個沒法控制產(chǎn)量的市場，炒作價值為0。

各種所謂的稀缺款，無非是還沒有真的引起代工廠的興趣而已，一旦他們愿意，讓天下沒有難買的AJ絕對不是玩笑話，而且你還沒法鑒定出是假貨。

說完真假，再來說說炒鞋這件事情本身。

很多年輕人似乎只要穿上一雙鞋，就能成為自己的偶像一樣。

我不嘲諷年輕人，只想提醒他們，消費主義的典型特點就是鼓吹消費等于社會地位，這是典型的消費主義陷阱。

當(dāng)然，絕大多數(shù)炒鞋的人自己不穿鞋，他們甚至都不真的擁有鞋，主要是為了割一波韭菜賺點錢。

最終鞋還是在交易所，和期貨一樣，炒的只是一個擁有權(quán)。

現(xiàn)在炒鞋這么火，而且大家還是玩各種空對空操作(只炒擁有權(quán)，不見實物)，那么100的庫存中，再額外多100的庫存，誰又知道呢?反正都是數(shù)字游戲。

甚至都可以放各種炒鞋貸，允許玩家賒額度，只不過只賒擁有權(quán)，不給實物，還能收大量的手續(xù)費，成本為0。

總體而言，炒鞋市場從供給到評估到交易，都充滿了莊家割韭菜的氣息。

如果想靠著炒鞋賺錢，到最后往往自己會成為那個泡沫。

“炒鞋”利潤巨大并非本身價值使然，而是瘋狂炒作的結(jié)果。

限量款名牌球鞋價格瘋漲或是因為其稀缺性，但幾十萬量的普通款也被瘋炒，實在不可理喻。

價格早已背離價值，讓我想起人類歷史上有記載最早的投機(jī)活動——“郁金香泡沫”，昭示了此后人類社會的一切投機(jī)活動，尤其是金融投機(jī)活動中的各種要素和環(huán)節(jié)：對財富的狂熱追求、羊群效應(yīng)、理性的完全喪失、泡沫的最終破滅和千百萬人的傾家蕩產(chǎn)。

真實的炒鞋市場與任何一個投機(jī)市場一樣，由一些所謂的“大佬”即莊家，大量囤貨，制造“鞋子馬上要漲價”的假象，引誘其他人跟風(fēng)，之后高價賣掉，而大多數(shù)人成為接盤俠。

實際上很難分清是莊家設(shè)局還是真心收購。

所以真實的炒鞋市場往往是十個炒鞋八個虧，甚至不排除存在金融違法行為。

總體而言，炒鞋沒有未來，即便與投機(jī)成分很大的比特幣也有本質(zhì)區(qū)別，加密貨幣可以作為一種新型避險資產(chǎn)，顯然鞋子不行，而是作為一種純粹的投機(jī)商品。

目前炒鞋市場泡沫已經(jīng)很大，絕非正常的限量等因素所帶來稀缺性溢價能夠解釋的，只要是泡沫最終都會破裂。