曾經(jīng)中國有很多行業(yè)都是受外企壟斷的，在這樣的壓力之下，還是有很多的企業(yè)家出來挑戰(zhàn)這些霸者，或許成功，或許失敗，他們勇敢地為中國爭取屬于自己的民族產(chǎn)品，始終是值得人稱贊的。

在日化行業(yè)，寶潔巨頭在前，也沒有阻止一家瀕臨倒閉的化工廠成為與之抗衡的企業(yè)，這家企業(yè)便是納愛斯，而它的成功離不開創(chuàng)始人莊啟傳的不服輸。

納愛斯的前身只是一家在全國肥皂定點生產(chǎn)企業(yè)中排名倒數(shù)第二的化工廠，由于交通不便，使之前景更加渺茫。

莊啟傳當(dāng)上廠長的時候，靠著一股不服輸?shù)膭艃海瑘允剡@家廠子，他還決心把廠子做到全國第一。

他先為上海的制皂廠代工，并學(xué)習(xí)制作肥皂，后從瑞士引進技術(shù)，并開發(fā)出了納愛斯香皂，被鑒定精品。

產(chǎn)品研制出來了，但是不久后又遇到燃料的問題，莊啟傳決定以柴代煤，工人們即使在寒冬也就堅持劈柴、燒鍋爐。

納愛斯的成功不僅是莊啟傳一個人的倔強，更是廠子里所有人的不服輸。

在很多企業(yè)把建設(shè)工作放在市場之前的時候 ，莊啟傳卻反其道而行之。

他貸款200萬為納愛斯香皂做廣告，這在別人眼里看起來就是瘋狂的賭徒行為，但是事實證明他是對的。

隨后，莊啟傳又把注意力轉(zhuǎn)到了洗衣皂上，因為一直以來，中國人用的都是黃肥皂，俗稱“臭肥皂”，莊啟傳針對這個問題研制出了雕牌超能皂。

產(chǎn)品很好，但是卻無人問津，為了讓更多的人知道這款皂的好，他拿出100萬來送產(chǎn)品，只要在《浙江日報》上剪下廣告券，就能免費獲得一塊雕牌超能皂。

這樣的活動一出，大家立刻知道了這款洗衣皂的優(yōu)點，從此對其愛不釋手。

在洗衣粉市場飽和的時候，莊啟傳卻開始向洗衣粉行業(yè)進軍。

他找到了洗衣粉行業(yè)中低檔產(chǎn)品的空缺，在技術(shù)上下功夫，效率上去了，洗衣粉的價格自然也就下來了，也就有了雕牌洗衣粉。

還憑借“媽媽，我能幫你干活了”的廣告詞徹底打響了品牌。

由于銷售火爆，連寶潔公司也為之驚嘆，還提出要和納愛斯合作，但是被莊啟傳拒絕了，這是為了民族品牌能夠更長久地生存下去。

在肥皂和洗衣粉行業(yè)大有成就后，莊啟傳又開始轉(zhuǎn)向其他日化產(chǎn)品，在一步步的發(fā)展下，有了后來有一定名氣的伢伢樂兒童牙膏，還有超能洗衣液等。

雖然納愛斯和寶潔的差距還很大，但是相信在莊啟傳的穩(wěn)步帶領(lǐng)之下，距離會逐步減小，納愛斯的市場也會越來越大。

然而，在2018年的11月份，納愛斯集團創(chuàng)始人莊啟傳因病離世，享年66歲，但他創(chuàng)造的納愛斯事業(yè)還在繼續(xù)。