[索尼是怎么了？這兩天似乎又鬧了“羅生門(mén)”一樣的事。

先是國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道索尼即將退出中國(guó)市場(chǎng)，之后不多久官方卻出來(lái)極力否認(rèn)“退出中國(guó)”。

是烏龍還是笑話(huà)？或許我們大眾老百姓也不關(guān)心。

這幾年日企在中國(guó)過(guò)得不順，已經(jīng)習(xí)以為常了，見(jiàn)怪不怪。

可是對(duì)于一家全球的“商業(yè)巨頭”來(lái)說(shuō)，這樣的新聞即時(shí)再小，也是會(huì)激起千層浪的。

所以筆者有一個(gè)疑問(wèn)，索尼，你到底是要退出中國(guó)還是不退出呢？難道這又是一次假裝受傷的“演戲”？真是傷不起。

]有些新聞放在一起看才有意思。

近日就有這么一組對(duì)比性很強(qiáng)的新聞出爐，先是不少科技頻道報(bào)道索尼要退出中國(guó)市場(chǎng)，盡管索尼在中國(guó)基本上是一年一次被“破產(chǎn)”，人們依然對(duì)這則“退出”新聞產(chǎn)生了濃厚的興趣。

這則新聞援引一位有名沒(méi)姓的曉梅女士的證詞，控訴了索尼極不人道地“逼著”員工到美國(guó)日本工作的“無(wú)良行為”，為索尼退出中國(guó)提供了一位重要人證。

只是隨后索尼就出來(lái)“辟謠”，“中國(guó)已成為索尼全球三大市場(chǎng)之一，索尼正不斷提升在華運(yùn)營(yíng)水平，增強(qiáng)中國(guó)作為重要增長(zhǎng)和利潤(rùn)貢獻(xiàn)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位！”并且用了極具感情色彩的語(yǔ)言，稱(chēng)公司對(duì)不實(shí)媒體報(bào)道“感到非常震驚和困惑！”這類(lèi)似于羅生門(mén)的兩則新聞，都言之鑿鑿，讓讀者不知該相信誰(shuí)。

那么，索尼到底走不走呢？很顯然，索尼不想走。

正如歌里唱的“其實(shí)不想走，其實(shí)我想留”。

相信索尼退出中國(guó)的讀者，應(yīng)該不是游戲玩家。

因?yàn)榫驮谌烨埃?014年10月13日，索尼的游戲機(jī)產(chǎn)品PS4國(guó)行版通過(guò)了我國(guó)強(qiáng)制3C認(rèn)證，該證書(shū)截止日期為2019年08月22日。

只要不是腦子抽風(fēng)，索尼的決策者就不可能剛剛拿到準(zhǔn)考證就棄考。

事實(shí)上，索尼正雄心勃勃地準(zhǔn)備在中國(guó)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，在游戲機(jī)領(lǐng)域里繼續(xù)力壓勢(shì)頭強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟——后者的拳頭產(chǎn)品Xbox One主機(jī)已經(jīng)提前一步登陸中國(guó)大陸，并且取得了不俗的成績(jī)：第一周，其銷(xiāo)量就達(dá)到了10萬(wàn)部。

作為突破我國(guó)政府14年禁售法令的第二家進(jìn)入大陸市場(chǎng)的游戲公司，索尼不希望落后于微軟太多。

據(jù)報(bào)道，索尼計(jì)劃在12月之前推出PS4，并且一年出貨20萬(wàn)部。

對(duì)于擁有13億人口的潛力金礦來(lái)說(shuō)，無(wú)論是微軟還是索尼，又怎么會(huì)舍得主動(dòng)放棄？然而，索尼年年破產(chǎn)的傳言，也并非空穴來(lái)風(fēng)。

如果忽略競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的刻意抹黑，這些傳言的存在也有一定的道理，甚至可以看做是一種善意的預(yù)警。

前事不忘后事之師。

2013年9月3日，諾基亞前任CEO約瑪·奧利拉在同意微軟收購(gòu)諾基亞的記者招待會(huì)說(shuō)的最后一句話(huà)是:“我們并沒(méi)有做錯(cuò)什么,但不知為什么,我們輸了。

”諾基亞在病入骨髓之前，也并非沒(méi)有類(lèi)似的征兆。

不過(guò)外部的唱衰并不能毀滅一家健康的公司，內(nèi)部的問(wèn)題才是終結(jié)輝煌的真正病灶。

“君有疾在腠理，不治將恐深。

”雖然索尼官方已經(jīng)辟謠，并稱(chēng)中國(guó)為重要市場(chǎng)，但業(yè)務(wù)漸衰已成不爭(zhēng)的事實(shí)。

英雄遲暮，美人白頭都是讓人傷感的事情，能救索尼的，只能是他們自己。

索尼的重要病灶之一是失去創(chuàng)新活力。

索尼曾經(jīng)創(chuàng)造了“隨聲聽(tīng)”這一堪稱(chēng)改變了世界的產(chǎn)品，然而現(xiàn)在的索尼在創(chuàng)新上已然成為落后分子，不說(shuō)可望不可即的蘋(píng)果，單是成為三星的手下敗將就很能說(shuō)明問(wèn)題。

三星董事長(zhǎng)李健熙曾說(shuō)：“除了老婆和孩子之外，一切都要應(yīng)變。

”索尼也并非一成不變，只可惜它反應(yīng)遲鈍，跟不上外部變化。

逆水行舟不進(jìn)則退，這個(gè)世界發(fā)展太快，來(lái)不及改變的企業(yè)，只有一個(gè)結(jié)局。

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，索尼一定是不想走，但市場(chǎng)并不是想留就能留。

目前來(lái)看，在消費(fèi)電子業(yè)務(wù)這個(gè)賽場(chǎng)上，索尼的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目游戲機(jī)份額正在逐步被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蠶食，而曾經(jīng)傲視群雄的電視機(jī)、照相機(jī)、手機(jī)、電腦等領(lǐng)域早已慘不忍睹。

如果說(shuō)索尼出售美國(guó)紐約總部進(jìn)行“瘦身自救”是無(wú)奈之舉的話(huà)，那么繼續(xù)選擇砍掉業(yè)績(jī)欠佳的業(yè)務(wù)、裁員這一套“變賣(mài)”家產(chǎn)的方式來(lái)讓賬面好看一些，就有些“胸?zé)o大志”了。

如果只選擇這些保守措施來(lái)應(yīng)對(duì)外部變化，那么對(duì)索尼的治療就僅僅停留在了搽脂抹粉上，索尼用藥的部位，應(yīng)該在肌體里。

有人說(shuō)，這是一個(gè)情懷騙子和吹牛大王的天下。

這話(huà)未免偏激，然而多數(shù)索尼產(chǎn)品品質(zhì)并不輸于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至在某些方面還要超過(guò)它們，虧損卻一直持續(xù)，確是令人費(fèi)解的事實(shí)。

想留不能留，是最落寞。

正如諾基亞，他們并沒(méi)有做錯(cuò)什么，但卻輸了。

用通用公司總裁韋爾奇的話(huà)說(shuō)：“當(dāng)企業(yè)內(nèi)部的變化少于外部的變化時(shí)，這個(gè)企業(yè)離死不遠(yuǎn)了。

”這個(gè)世界就是如此不通情理，又如此冷酷地執(zhí)行著某種內(nèi)在規(guī)則。