互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有這樣一句話，當(dāng)一個(gè)線上服務(wù)是免費(fèi)時(shí)，你就不再是顧客，而是產(chǎn)品本身。

如今微信這款國民級(jí)應(yīng)用在經(jīng)歷了用戶的瘋狂增長后，迎來了“收割的季節(jié)”。

近日跳一跳確實(shí)已經(jīng)正式啟動(dòng)招商，廣告投放申請金額為500萬元/1天，1000萬元/2天，2000萬元/5天。

當(dāng)然目前的跳一跳廣告只是微信商業(yè)化的一個(gè)“探路”，未來發(fā)展空間非常巨大。

2018年初，當(dāng)“微信之父”張小龍?jiān)谖⑿殴_課上表示，微信內(nèi)部從來沒有說過“情懷”，也沒有說過要克制欲望時(shí)，業(yè)內(nèi)便猜測微信的商業(yè)化或?qū)⑻崴佟?/p>

果不其然，2個(gè)月后微信便正式推出了跳一跳廣告。

要知道，微信發(fā)布朋友圈廣告是在微信上線的四年后，而跳一跳的廣告是在跳一跳上線的三個(gè)月后，顯然微信商業(yè)化的腳步正越來越快。

可以預(yù)見，微信商業(yè)化必將為騰訊帶來豐厚的回報(bào)。

不過，對(duì)于廣告主來說，跳一跳1天500萬的天價(jià)劃算嗎?跳一跳正式啟動(dòng)招商，1天500萬近日有媒體報(bào)道稱，微信跳一跳廣告已對(duì)外開放。

3月15日，記者向微信客服確認(rèn)，近日跳一跳確實(shí)已經(jīng)正式啟動(dòng)招商，廣告投放申請金額為500萬元/1天，1000萬元/2天，2000萬元/5天。

微信方面介紹，品牌投放跳一跳廣告后，可支持以下權(quán)益：定制專屬品牌盒子——投放跳一跳廣告，品牌可獲得形態(tài)各異的專屬品牌盒子，跳上去之后基座皮膚會(huì)發(fā)生變化，停留還可獲得20分加分，同時(shí)彈出特效動(dòng)畫。

定制音效——小人跳躍至品牌盒子上，可提示出現(xiàn)品牌音效。

官方IP授權(quán)——廣告期間，品牌還可以獲得來自微信廣告官方IP授權(quán)，借跳一跳IP進(jìn)行品牌公關(guān)宣傳。

微信方面表示，跳一跳是一個(gè)天然的流量平臺(tái)，累計(jì)用戶量高達(dá)3.1億(數(shù)據(jù)發(fā)布時(shí)間2018年1月15日)，日活躍用戶量超過1億(數(shù)據(jù)發(fā)布時(shí)間2018年1月15日)，春節(jié)期間同時(shí)在線人數(shù)高達(dá)2800萬。

依托這一超人氣游戲場景，品牌不僅可以迅速觸達(dá)海量玩家人群，提升品牌記憶，而且可以巧妙傳遞品牌理念，以游戲互動(dòng)等方式實(shí)現(xiàn)用戶溝通。

不過，目前，跳一跳廣告存在兩個(gè)問題：一是，廣告的創(chuàng)意不足，只是簡單的品牌露出，甚至沒有產(chǎn)品展示，品牌方也不能進(jìn)行文案宣傳，沒有發(fā)揮出來品牌方最為關(guān)注的社交和轉(zhuǎn)化。

二是，對(duì)于“用完即走”的小程序來說，用戶留存率低一直是一個(gè)問題，很多網(wǎng)友表示，已經(jīng)不玩跳一跳了。

跳一跳廣告這個(gè)生意能持續(xù)多久呢?其實(shí)第一個(gè)跳一跳廣告是在春節(jié)期間的麥當(dāng)勞品牌廣告。

3月1日到3日，“跳一跳”又上線了耐克鞋盒廣告。

有傳言稱，耐克花了天價(jià)投放了三天廣告，而且這兩個(gè)廣告品牌是張小龍親自挑選的。

從耐克的曝光量來看，這樣的天價(jià)廣告確實(shí)取得了不錯(cuò)的效果。

但是能取得這樣的效果除了跳一跳本身巨大的流量外，有很大一部分曝光量是由于耐克勇于“嘗鮮”引來媒體報(bào)道的效果。

對(duì)于后來的廣告方，一天500萬元的天價(jià)廣告費(fèi)真的劃算嗎?流量變現(xiàn)，小程序?yàn)槲⑿派虡I(yè)化開路當(dāng)然對(duì)于騰訊來說，跳一跳廣告只是微信商業(yè)化的一個(gè)“探路”，真正的大招還在后面，畢竟對(duì)于月活躍用戶達(dá)到10億的微信來說，可以想象的空間非常巨大。

張小龍?jiān)硎荆?dāng)初微信只是把跳一跳當(dāng)成一個(gè)Demo來做，目的是為了體現(xiàn)微信小程序平臺(tái)的威力。

如今跳一跳開始商業(yè)化，無疑也讓小程序開發(fā)商們看到了賺錢的機(jī)會(huì)。

張小龍一直希望通過小游戲來帶動(dòng)小程序生態(tài)的繁榮，作為小游戲的標(biāo)桿，微信跳一跳不只是要給大家展示如何玩兒，還要給大家展示它如何變現(xiàn)。

值得一提的是，雖然官方還未正式宣布，但在最新版的《微信廣告投放系統(tǒng)介紹》中，已經(jīng)可以看到“小程序廣告位介紹”和“小程序廣告投放指引”相關(guān)內(nèi)容。

這也意味著，未來小程序可以依靠廣告將流量變現(xiàn)了，而廣告主則多了一個(gè)在微信生態(tài)中做品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化的路徑。

盡管在微信商業(yè)化方面，騰訊走得很克制，但目前已經(jīng)取得了不錯(cuò)的效果。

近日，騰訊董事局主席馬化騰表示，游戲在騰訊盈利中所占的比例在下降，目前已經(jīng)低于50%。

在騰訊接連推出英雄聯(lián)盟、王者榮耀等爆款游戲的同時(shí)，游戲業(yè)務(wù)在騰訊盈利占比卻在下降，反映出騰訊其它業(yè)務(wù)的快速增長，而其中來自微信的廣告收入功不可沒。

▲圖片來源：視覺中國根據(jù)騰訊2017年三季報(bào)，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2017年第三季的收入同比增長48%至人民幣110.42億元，其中社交及其他廣告收入同比增長63%至人民幣69.20億元。

馬化騰也表示，未來，社交、效果廣告或稱為騰訊比較大的增長點(diǎn)。