樂(lè)動(dòng)卓越CEO邢山虎(微博)正陷入“幸福的煩惱”。

創(chuàng)業(yè)兩年后，樂(lè)動(dòng)卓越終于迎來(lái)爆發(fā)，其開(kāi)發(fā)的手游《我叫MT》在蘋(píng)果App Store上架后很快升到iPhone付費(fèi)榜首位，僅僅兩天的游戲限免后就有超過(guò)53萬(wàn)玩家注冊(cè)并進(jìn)入游戲。

好運(yùn)突然降臨讓服務(wù)器一度被拖垮。

為緩解服務(wù)器壓力，邢山虎不僅緊急調(diào)配港澳臺(tái)繁體版，還親自當(dāng)起客服。

《我叫MT》推出前，樂(lè)動(dòng)卓越可謂是慘淡經(jīng)營(yíng)，糟糕業(yè)績(jī)甚至讓邢山虎不敢開(kāi)董事會(huì)。

邢山虎曾透露，按照之前的現(xiàn)金流情況，樂(lè)動(dòng)卓越撐到今年“五一”前后就會(huì)難以為繼。

《我叫MT》的推出則扭轉(zhuǎn)了被動(dòng)局面，還很有可能“賺大錢(qián)”。

邢山虎并不是第一個(gè)幸運(yùn)兒。

更高興的當(dāng)屬光環(huán)游戲、數(shù)字頑石的員工。

在春節(jié)即將到來(lái)之際，《神仙道》開(kāi)發(fā)商光環(huán)游戲的創(chuàng)始人姚劍軍(微博)宣布，獎(jiǎng)勵(lì)給員工6臺(tái)寶馬320Li。

數(shù)字頑石CEO吳剛也宣布獎(jiǎng)勵(lì)員工4臺(tái)寶馬。

他們的底氣都來(lái)自去年在手機(jī)游戲上的成功：《神仙道》網(wǎng)頁(yè)游戲成功后又推出手機(jī)版，去年宣稱(chēng)月賺千萬(wàn);數(shù)字頑石旗下《二戰(zhàn)風(fēng)云》也實(shí)現(xiàn)月收入千萬(wàn)的目標(biāo)。

手機(jī)游戲市場(chǎng)的火熱不斷吸引新玩家入駐。

金山、藍(lán)港已明顯減少對(duì)大型端游研發(fā)，將更多精力投入到手游和頁(yè)游。

一家知名社交網(wǎng)站也已垂涎這手機(jī)游戲這塊蛋糕，其創(chuàng)始人對(duì)騰訊科技透露，公司在2012年進(jìn)行手機(jī)游戲立項(xiàng)，產(chǎn)品將于2013年上半年推出。

網(wǎng)龍CFO胡澤民、360董事長(zhǎng)周鴻祎(微博)、搜狗CEO王小川等也均對(duì)騰訊科技表示看好手機(jī)游戲市場(chǎng)。

不過(guò)，手游市場(chǎng)早已是一片紅海，國(guó)內(nèi)每個(gè)月流水達(dá)到千萬(wàn)的手機(jī)游戲廠商沒(méi)幾家，更多開(kāi)發(fā)者經(jīng)營(yíng)慘淡。

個(gè)人移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者黃峻公開(kāi)表示，個(gè)人游戲開(kāi)發(fā)者已死。

如果繼續(xù)將游戲開(kāi)發(fā)下去，自己可能某天就死在電腦前，而合伙伙伴可能要面臨離婚。

艾瑞分析師曹笛直言，移動(dòng)游戲在2013年到2014年會(huì)實(shí)現(xiàn)飛躍，不過(guò)，當(dāng)前市場(chǎng)存在不小泡沫。

泥巴網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO王磊也對(duì)騰訊科技表示，大多數(shù)開(kāi)發(fā)者很悲劇，僅僅是四川就有好幾家手游公司在裁員，不少公司基本生存在生死線上。

很多手機(jī)游戲即便能在App Store通過(guò)刷榜或者口碑傳播能占據(jù)前列，但基本只能維持1個(gè)月左右時(shí)間。

毋庸置疑，手機(jī)游戲是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)能力最強(qiáng)、也是最被看好的市場(chǎng)之一，但如何讓這個(gè)市場(chǎng)更健康的成長(zhǎng)，需要從業(yè)者更多思考。

手機(jī)游戲高速成長(zhǎng) 創(chuàng)業(yè)者寄望通過(guò)游戲變現(xiàn)當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有很多產(chǎn)品，比如啪啪、唱吧、陌陌，看起來(lái)前途似錦，不過(guò)，卻面臨商業(yè)模式不清晰，用戶黏性較差、變現(xiàn)能力不強(qiáng)等問(wèn)題，用戶并沒(méi)培養(yǎng)出良好的付費(fèi)習(xí)慣，支付體系尚未健全，品牌廣告主仍持觀望態(tài)度，市場(chǎng)仍需培養(yǎng)。

此外，大的互聯(lián)網(wǎng)巨頭借助資本優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，給中小企業(yè)造成威脅，渠道營(yíng)銷(xiāo)推廣成本也在增高。

作為離錢(qián)最近的手機(jī)游戲自然受到青睞。

搜狗CEO王小川公開(kāi)表示，未來(lái)兩年無(wú)線上的變現(xiàn)主要以游戲?yàn)橹鳎螒蚴且苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)里最快能產(chǎn)生利潤(rùn)的領(lǐng)域，適合小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)。

手機(jī)游戲會(huì)吸收大量創(chuàng)業(yè)者及更多智能手機(jī)用戶，把手機(jī)用戶變成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，花更多時(shí)間來(lái)使用智能機(jī)上打電話之外的應(yīng)用。

手機(jī)游戲?qū)?huì)在2013年獲得大的爆發(fā)。

艾瑞報(bào)告也顯示，截止2012年底，中國(guó)移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)達(dá)6億，超PC網(wǎng)民數(shù)，預(yù)計(jì)到2013年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)滲透率達(dá)25.25%。

手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到78.5億元。

遭遇融資困難的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，為生存不得不改變玩法。

一位國(guó)內(nèi)知名社交產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)者在守著當(dāng)初的項(xiàng)目一年多后，開(kāi)始寄望通過(guò)游戲扭轉(zhuǎn)困境。

這位創(chuàng)業(yè)者表示，做一個(gè)像唱吧、啪啪這樣的產(chǎn)品不僅難，而且僅僅是外表光鮮，只能是苦苦的熬著。

一些原來(lái)資歷與能力不如自己的人卻通過(guò)游戲身價(jià)上千萬(wàn)。

“手機(jī)游戲更接地氣，在商業(yè)上他們羨慕我們，說(shuō)你們做唱吧、啪啪、陌陌太牛了，我們也覺(jué)得他們牛，說(shuō)你們?cè)趺磼昴敲炊噱X(qián)啊。

”上述人士強(qiáng)調(diào)，如今自己做游戲并非是不專(zhuān)注，搜狐能熬到今天當(dāng)初也是靠SP，后來(lái)又靠游戲才挺過(guò)來(lái)，人人CEO陳一舟(微博)創(chuàng)業(yè)也是靠廣告，靠游戲慢慢挺到最后。

今天在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)也一樣，不能老靠VC投資，創(chuàng)業(yè)者要做有理想化的事業(yè)，也必須解決自身的生存問(wèn)題，不能被一些互聯(lián)網(wǎng)大佬心靈雞湯式的話語(yǔ)給迷惑。

《神仙道》運(yùn)營(yíng)方黃一孟(微博)無(wú)疑是好例子，當(dāng)初下載網(wǎng)站VeryCD差點(diǎn)關(guān)閉，黃一孟還哀嘆：7年的心血和積累，說(shuō)關(guān)就要關(guān)，說(shuō)停就要停。

沒(méi)有人能甘心，但也早料到這一刻會(huì)突然到來(lái)。

當(dāng)初這一磨難卻讓黃一孟成功轉(zhuǎn)型。

如今《神仙道》已是最成功的網(wǎng)頁(yè)游戲之一，黃一孟也成網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的風(fēng)云人物。

不少創(chuàng)業(yè)者意圖通過(guò)手機(jī)游戲再創(chuàng)這些的輝煌。

實(shí)際上，手機(jī)游戲市場(chǎng)的快速發(fā)展還是讓不少游戲行業(yè)人士意外。

僅僅在2012年初期，很多網(wǎng)游公司甚至認(rèn)為端游依然占據(jù)主導(dǎo)地位，手機(jī)游戲僅僅是一個(gè)小市場(chǎng)，賺不了大錢(qián)，如今移動(dòng)游戲市場(chǎng)迅猛撲來(lái)，不僅讓很多端游公司的惶恐，更快這些公司的調(diào)整。

金山CEO張宏江(微博)近日表示，金山將放棄研發(fā)新端游，新項(xiàng)目全部轉(zhuǎn)型手機(jī)游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲。

藍(lán)港CEO王峰(微博)也表示，將重點(diǎn)扶持網(wǎng)頁(yè)游戲和手機(jī)游戲發(fā)展。

創(chuàng)業(yè)者的苦澀：游戲成功率被指僅0.1%手機(jī)游戲創(chuàng)業(yè)并未坦途。

即便手游《我叫MT》取得暫時(shí)成功，邢山虎也不敢大意。

邢山虎對(duì)騰訊科技坦言，做手游只是看上去熱鬧，如果一款游戲日活躍用戶50萬(wàn)，端游公司年收入應(yīng)該有四億，而手游公司只是不至于立刻倒閉而已。

造成這一局面的原因在于蘋(píng)果App Store的推薦位置有限，搶入前十才有希望獲得更多用戶主動(dòng)下載。

而App Store的推薦位置基本上是經(jīng)常更新，邢山虎最大希望就是在春節(jié)前守住《我叫MT》在App Store的位置，春節(jié)后通過(guò)版本更新繼續(xù)維系。

業(yè)內(nèi)人士還指出，所謂手游企業(yè)月賺千萬(wàn)是指其在iOS和Android等平臺(tái)的流水，扣除分成后開(kāi)發(fā)商真正能賺的不會(huì)太多。

業(yè)界有傳聞稱(chēng)，蘋(píng)果App store中國(guó)區(qū)分成前月收入實(shí)際是6000萬(wàn)元，如加上破解市場(chǎng)的91的月3500萬(wàn)，大概是1億的月流水。

分成后只剩下不到7000萬(wàn)的收入給所有的國(guó)內(nèi)iOS開(kāi)發(fā)商瓜分，這個(gè)數(shù)字只夠頁(yè)游《神仙道》、《神曲》一個(gè)月的收入流水，卻要用其支撐起整個(gè)國(guó)內(nèi)iOS創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、投資者的信心和對(duì)未來(lái)的想象力。

甚至有行業(yè)人士稱(chēng)，除了個(gè)別游戲外，一些手游宣稱(chēng)月賺千萬(wàn)其實(shí)存在很多虛假成分，之所以這么宣傳是因?yàn)?ldquo;有些企業(yè)想獲得融資，吹出泡沫才可以有好的估值。

之所以數(shù)字頑石能月賺千萬(wàn)，別人主要市場(chǎng)是在歐洲，賺的是歐元，能和國(guó)內(nèi)比么?光環(huán)游戲發(fā)寶馬車(chē)，也主要依靠的是網(wǎng)頁(yè)游戲的《神仙道》。

”天使投資人曾李青曾表示，4年前投資的網(wǎng)頁(yè)游戲每一個(gè)都很成功，而最近2年投的除極個(gè)別的以外幾乎都關(guān)門(mén)了。

“今天如果我們還想創(chuàng)業(yè)，想做一個(gè)百度和騰訊的可能性基本上沒(méi)有，剩下的機(jī)會(huì)只是做出優(yōu)秀的小公司。

由于高房?jī)r(jià)和高生活壓力，已經(jīng)喪失了早年騰訊和華為出現(xiàn)的時(shí)候那種環(huán)境。

現(xiàn)在投一個(gè)項(xiàng)目200、300萬(wàn)人民幣，一年就花完了。

”有觀點(diǎn)指出，國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模是移動(dòng)游戲規(guī)模5-8倍。

如果網(wǎng)頁(yè)游戲公司創(chuàng)業(yè)都要去死，那移動(dòng)游戲只會(huì)死的更慘。

甚至有人感嘆稱(chēng)，移動(dòng)游戲存在一個(gè)巨大的坑，只允許極少數(shù)人活下來(lái)，成功的幾率僅有0.1%，卻有無(wú)數(shù)的人往里面跳。

實(shí)際上，樂(lè)動(dòng)卓越推出《我叫MT》前，也已推出了8款游戲，成功者寥寥。

邢山虎坦言：“去年掙得一共都沒(méi)到十萬(wàn)美元，有幾款產(chǎn)品一分錢(qián)都沒(méi)掙”。

當(dāng)樂(lè)網(wǎng)總裁肖永泉、摩卡CEO宋嘯飛(微博)也均對(duì)騰訊科技坦言，2012年手機(jī)游戲虛火有點(diǎn)旺。

在水深火熱之中的個(gè)人開(kāi)發(fā)者黃峻就大吐苦水，稱(chēng)創(chuàng)業(yè)到現(xiàn)在每天都蹲家里，開(kāi)發(fā)的第一個(gè)游戲，一開(kāi)始評(píng)價(jià)還不錯(cuò)，限免的時(shí)候一天能下個(gè)幾千個(gè)。

忽然過(guò)了一兩周，下載量下滑到幾乎為零，特別是收費(fèi)以后經(jīng)常是零下載。

嘗試免費(fèi)合作推廣后基本上沒(méi)作用，反而還被分去了幾百塊錢(qián)。

刷榜則面臨著很高的價(jià)格，基本一天5000，創(chuàng)業(yè)者根本消費(fèi)不起。

黃峻稱(chēng)，推出另一款游戲后又是一樣的結(jié)局，叫好不叫座。

雖然畫(huà)面精美，而且是3D畫(huà)面合體類(lèi)游戲，但下載量寥寥無(wú)幾，甚至國(guó)內(nèi)有一個(gè)網(wǎng)站提供了無(wú)限金幣的破解版，這半年時(shí)間的辛苦等于又是付諸東流。

最后自己都很猶豫是出門(mén)去找工作，還是繼續(xù)堅(jiān)持開(kāi)發(fā)。

2013年手機(jī)游戲競(jìng)爭(zhēng)更殘酷手機(jī)游戲行業(yè)注定成更大紅海，無(wú)數(shù)人寄望如手游《我叫MT》般的幸運(yùn)，摩卡CEO宋嘯飛透露，2013年將推8款手機(jī)游戲。

呈天游COO韓靜也表示，今年將推3到4款游戲，她認(rèn)為，2013年將是手機(jī)游戲洗牌的一年，這一年像盛大、完美、金山等大型端游公司將更大力度的殺入進(jìn)來(lái)，小公司也將面臨更尷尬地位，要么是一炮而紅，要么是更快消亡。

對(duì)于手游市場(chǎng)的探索者來(lái)說(shuō)，更多的則是碰碰運(yùn)氣。

前文提及的社交產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)者表示：“我們?nèi)齻€(gè)游戲今年馬上要發(fā)布，也不知道未來(lái)會(huì)怎么樣，也許三個(gè)都失敗，也許有一款兩款成功，即便都失敗，我們還可以再做三款，這三款還不行，我們還可以繼續(xù)再做三款。

以一款100萬(wàn)的成本計(jì)算，我們還有足夠的錢(qián)燒，這也意味著是機(jī)會(huì)。

”更多的創(chuàng)業(yè)者或許沒(méi)有這樣的機(jī)會(huì)，一項(xiàng)游戲不成功創(chuàng)業(yè)可能就遭遇失敗。

對(duì)此，數(shù)字頑石CEO吳剛表示，手游公司應(yīng)對(duì)沖擊時(shí)應(yīng)該注意：別慌張，也別得意忘形，別賺錢(qián)就盲目擴(kuò)充規(guī)模，把自己做成個(gè)端游公司。

應(yīng)該繼續(xù)保持小團(tuán)隊(duì)靈活及核心玩法創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，把錢(qián)用在自己最擅長(zhǎng)的地方，而不是用在別人最擅長(zhǎng)的地方。